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招聘|風起洛陽、小敏家收官，2021劇集市場誰是黑馬？( 二 )

招聘馬庫斯·坎比面試寶典


如何真正提升內容質量 ， 仍然是大多數古裝劇需要解決的問題 。 以《斛珠夫人》為代表的古裝劇 ， 往往由言情小說改編 ， 通過女性視角敘事 ， 多為“大女主”劇集 。 作為今年古裝劇最為集中的類型 ， 這類劇集呈現出高熱度、低口碑的趨勢 。
無論背景設定如何 ， 劇中故事都以主角的情感生活為主線 ， 因此被觀眾統稱為“古裝偶像劇” 。 例如歷史傳奇劇《上陽賦》《長歌行》、仙俠玄幻劇《千古玦塵》、武俠劇《有翡》、宅斗劇《錦心似玉》等等 。

從市場反饋來看 ， “古偶劇”的受眾固定 ， 體量不可小覷 ， 但愈發前置的差評和兩極化的口碑也在敲響警鐘——如果創作者一味依賴類型優勢 ， 在創作上注重縫合“爆款”元素 ， 忽略內容質量與審美邏輯 ， 當觀眾的耐心消耗殆盡 ， 市場也將越來越窄 。
除了集中資源的大制作之外 ， 中小成本的古裝劇正因試錯成本相對較低 ， 反而有所突破 。 《周生如故》憑借對“虐戀”的極致表達 ， 收獲了不錯的熱度和口碑；《御賜小仵作》則是“懸疑+甜寵”的類型疊加 ， 通過輕快的情節鋪陳、討喜的人物設定和自然的情感推進 ， 成為2021上半年黑馬之作 。

以“小而美”見長的小體量古裝甜寵劇 ， 2021年略有失意 。 僅有《雙世寵妃3》憑借前作的積累守住了基本盤；曾備受期待的《國子監來了個女弟子》由于演員妝發現代、鏡頭穿幫等問題被認定是“粗制濫造”；相當一批小成本古裝甜寵劇 ， 也因為主角顏值氣質與設定不符 ， 引起了“古裝丑男”的討論熱潮 。
雖說頭部古裝劇依然以IP改編為主 ， 但可以肯定的是 ， 在觀眾審美不斷提高的如今 ， 依靠IP和流量的“爆款公式”不再靈驗 ， 反而更容易激起觀眾的逆反心理 。 而小成本古裝劇看似生存愈發艱難 ， 但只要扎實內容、深耕垂類 ， 觀眾對好故事的寬容度依然很高 。
戀愛有方 ， 秘訣在撒糖之外
都市劇中 ， 愛情題材以量取勝 ， 占比30% 。 若說今年熒屏最甜的戀愛 ， 莫過于《你是我的榮耀》 ， 劇集播出后拔得暑期檔頭籌 ， 從觀眾的反饋來看 ， “高顏值”“高甜”是《你是我的榮耀》成功的關鍵 。
但縱觀愛情劇市場 ， 不乏高顏值堆砌的“工業糖精” 。 《你的時代 ， 我的時代》和《暗戀橘生淮南》有系列前作珠玉在前 ， 因此頗具熱度 ， 但最終都由于情節懸浮、邏輯割裂造成口碑不佳 。

相較之下 ， 《你是我的榮耀》在主角的職業背景鋪陳上下了功夫 ， 對于航天行業的展現真實落地 ， 具備現實觀照的同時更有家國情懷 。 無獨有偶 ， 上半年播出的《你是我的城池營壘》中 ， 特警和醫生的職業塑造贏得了觀眾的認可 ， 男女主角的情感生發打動人心 。 小體量甜寵劇中 ， 《月光變奏曲》也對出版行業進行了全方位描繪 ， 在圈層內收獲了較好的口碑 。
另一方面 ， 《司藤》《變成你的那一天》《我的巴比倫戀人》通過融合懸疑奇幻元素脫穎而出 ， 成為收視黑馬 。 反套路的“女強男弱”設定 ， “性別互換”的身份倒錯 ， 兒時幻想的具象化……這類劇集在提供新奇的觀劇體驗的同時 ， 產生了頗具女性主義的性別關系議題 ， 在主打女性觀眾的愛情劇中 ， 更容易贏得青睞 。

同時 ， 在上述成績亮眼的愛情劇中 ， 選擇真正與角色特質契合、相得益彰的演員 ， 對于角色塑造事半功倍 。
無論是美麗爽朗的大明星喬晶晶（《你是我的榮耀》 ， 迪麗熱巴飾）、霸氣冷艷的苅族“半妖”司藤（《司藤》 ， 景甜飾）；還是清冷俊朗的航天才子于途（《你是我的榮耀》 ， 楊洋飾）、異域風格的古國王子慕容杰倫（《我的巴比倫戀人》 ， 鳳小岳飾）……一方面演員能詮釋角色的特質與魅力 ， 另一方面也因貼合度收獲觀眾的喜愛 。