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葉茂中$廣告業(yè)傳奇人物葉茂中去世，老友：曾被他無人買賬的書稿打動(dòng)

代表作新京報(bào)騰格爾吳龍珍

1月13日，因癌癥晚期，年僅54歲的中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家葉茂中在上海去世，葉茂中曾因“男人就要對自己狠一點(diǎn)”、“地球人都知道”、“海瀾之家 男人的衣柜”等經(jīng)典廣告營銷案例，成為廣告業(yè)一代傳奇。
1月15日，瀟湘晨報(bào)（報(bào)料微信：xxcbbaoliao）采訪人員聯(lián)系到葉茂中生前的好友，資深廣告人文碩，他追憶了兩人相識26年的點(diǎn)滴，并發(fā)文悼念，稱葉茂中是“中國品牌崛起的一代印跡”。
葉茂中$廣告業(yè)傳奇人物葉茂中去世，老友：曾被他無人買賬的書稿打動(dòng)
文章插圖
△《廣告人手記》封面 受訪者供圖
兩人因書結(jié)緣，幫助出版第一本廣告學(xué)專著
“第一次見他，感覺他還挺帥的，很犀利的小伙子。”1月15日下午，60歲的資深廣告人、深圳市文碩佳音音樂劇傳播有限公司總裁文碩，回憶起26年前兩人初識的場景，依然無限傷感。
兩人結(jié)緣于一本書。多年前，還是北京資深出版人的文碩，曾參與策劃出版中國第一套本土廣告人叢書《三木廣告叢書》。1996年，他突然接到一個(gè)陌生人的電話，對方說，看到三木廣告叢書后的征稿啟示，決定打電話試試。
這個(gè)人就是年輕的葉茂中。當(dāng)時(shí)，葉茂中剛離開泰州電視臺，僅是杭州一家廣告公司的一名普通策劃。他花了很大精力寫了本廣告專著，但沒有出版社買帳。蘇州大學(xué)出版社同意出版，但要求包銷2000冊，這讓經(jīng)濟(jì)并不寬裕的他很是犯愁。
“第一次見到清新如此風(fēng)格的廣告專著。”文碩說，葉茂中的書稿內(nèi)容全是廣告一線的實(shí)戰(zhàn)案例，在當(dāng)時(shí)是絕無僅有。自己立刻被其犀利的文風(fēng)和實(shí)用的廣告實(shí)例打動(dòng)，立即決定重點(diǎn)包裝出版。
在文碩的指點(diǎn)下，葉茂中將原本10萬字的書稿擴(kuò)充到20萬字左右，并將一些廣告人視為看家本領(lǐng)的絕密資料，如CI細(xì)目，悉數(shù)披露。還增加了包括春蘭空調(diào)等案例照片，加重書的分量。
一個(gè)月以后，葉茂中風(fēng)塵仆仆來到北京，交出了修訂好的書稿，由文碩進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，“我設(shè)計(jì)了一種新的排版方式，每排好一章，葉兄拿回住宿的氣象局賓館校對一章。”
“當(dāng)時(shí)花了四五萬元，相當(dāng)于現(xiàn)在的100萬。在當(dāng)時(shí)的北京，20萬可以買一套兩室一廳住宅。”文碩不僅資助了葉茂中的出版經(jīng)費(fèi)，還邀請當(dāng)時(shí)火爆全國的“中國公關(guān)第一人”的王力和CCTV經(jīng)濟(jì)部副主任王曉等業(yè)界人士作序推薦，并按照“炒書更炒人”的思路，將葉茂中的大頭像照片，用于封面設(shè)計(jì)。
很快，《廣告人手記》在全國開售，印刷的一萬多本均被搶購一空。幾次再版的五萬冊也全部售罄。自此，葉茂中的品牌形象在全國形成影響。該書至今依然是中國年輕廣告人的入門啟蒙書。
合伙運(yùn)作公司，見證葉茂中個(gè)人品牌崛起
在出書期間，文碩特邀葉茂中出任其三木廣告公司的總經(jīng)理，以便他能按照自己的廣告理念獨(dú)立運(yùn)作廣告公司。雖然葉茂中在其公司時(shí)間不長，但兩人一起為財(cái)政部中國注冊會計(jì)師協(xié)會創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的LOGO，被該協(xié)會沿用至今。
文碩說，在后來的兩年里，為進(jìn)一步提高葉茂中的知名度，他們連接出版了葉茂中的《轉(zhuǎn)身看策劃》和《圣象地板策劃實(shí)錄》，也取得了不錯(cuò)的銷量。葉茂中的個(gè)人品牌也隨著其成功案例不斷推出，在業(yè)界內(nèi)名聲大振。
葉茂中離開其公司創(chuàng)業(yè)后，第一個(gè)案例就是后來廣為人知的“小雨點(diǎn)”。此后，葉茂中策劃了“男人就要對自己狠一點(diǎn)”、"地球人都知道"、"30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟"等多個(gè)膾炙人口的經(jīng)典案例，他也成為國內(nèi)廣告教父。一天傍晚，兩人一起散步時(shí)，葉茂中提到，想一起把國際上最先進(jìn)的整合營銷傳播理念介紹到中國。