可口可樂公司|怎么過節(jié)，誰說的算？ |可口可樂公司|圣誕老人|海頓

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當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年12月26日，英國倫敦，節(jié)禮日到來，大批民眾上街購物。（視覺中國供圖）
作者|楊杰
編輯|陳卓
年關(guān)將至，到處都是置辦年貨的祥和喜悅。超市的主色調(diào)換成紅色，各種食物都推出大分量的家庭分享裝，隨時(shí)擺出迎合節(jié)日的身段。
電商平臺的App更是被商家大放血染到紅得發(fā)紫——超級秒殺節(jié)、搶購品牌日……感覺不買點(diǎn)什么就不能過個(gè)好年。
我們是頂喜歡過節(jié)的民族，舞龍舞獅，熱熱鬧鬧，新風(fēng)舊俗全都舞動起來，尤其不能忘了買買買。
不知從何時(shí)起，過節(jié)和消費(fèi)深度綁定。除了吃餃子湯圓，總得買點(diǎn)什么才有過節(jié)的儀式感。為此，多少直男想破腦筋，痛恨過節(jié) 。
節(jié)日的集中性消費(fèi) ，早期可見于南北朝宗懔的《荊楚歲時(shí)記》，其中記載：元日至于月晦，并為酺聚飲食。士女泛舟，或臨水宴樂。整個(gè)元月，家家都做豐盛的菜肴、聚會吃喝。青年男女駕舟游玩，或到水邊設(shè)宴嬉樂。古人消費(fèi)雖不及今日豐富，過年的喜慶卻是絲毫不減。
過節(jié)和消費(fèi)之間的鏈條，到哪兒都逃不脫。國外的節(jié)同樣容易掏空錢袋子。感恩節(jié)前的“黑色星期五” ，人們以百米沖刺的速度搶奪“全年底價(jià)”；圣誕節(jié)促銷總是伴著“叮叮咚”的聲音提醒你別忘了買個(gè)圣誕毛衣。
其實(shí)許多節(jié)日傳統(tǒng)都是商家制造的。在國外，圣誕老人深入人心，你有沒有發(fā)現(xiàn) ，那個(gè)紅袍子白胡子，憨憨笑的慈祥胖老頭配色和可口可樂很像？沒錯(cuò) ，當(dāng)下幾乎統(tǒng)一了審美的圣誕老人是可口可樂創(chuàng)造的代言人。
在上世紀(jì)30年代以前，圣誕老人有綠色的、棕色的，高矮胖瘦不一，有的露個(gè)肚皮，有的穿貂皮大衣，也不總是笑嘻嘻，偶爾還皺著眉懲罰壞人。
1931年，為了止住冬季業(yè)績下滑，可口可樂公司琢磨怎么借圣誕節(jié)之力，反季營銷，讓人們冬天也愛喝可樂。他們找來美國藝術(shù)家海頓·珊布，請他畫一個(gè)親民的圣誕老人，順便植入公司的元素，這才誕生了當(dāng)下經(jīng)典款。
當(dāng)時(shí) ，可口可樂每年推出一張圣誕老人的宣傳畫，據(jù)說有一次圣誕老人手上的婚戒消失了，粉絲們立即來信詢問圣誕老人的夫人可安好。海頓·珊布說，他每次都是照著鏡子畫的，還曾把腰帶畫反了，遭到粉絲的來信轟炸。
經(jīng)過可口可樂公司一年又一年的努力，紅袍白胡子的圣誕老人形象終于傳遍世界，可口可樂也成了一種不分季節(jié)的飲品。
對于日本人來說，圣誕節(jié)除了有圣誕老人，還要吃炸雞。這個(gè)與西方圣誕美食完全不同的傳統(tǒng) ，亦是肯德基的營銷得意之作。據(jù)英國BBC報(bào)道稱，在圣誕前后幾天，日本肯德基的營業(yè)額是平常的10倍之多，許多人要提前一兩個(gè)月預(yù)約，如果現(xiàn)場排隊(duì) ，可能要等2小時(shí)以上。
吃炸雞的新習(xí)俗養(yǎng)成不過40多年。 1974年，肯德基以一句“圣誕節(jié)就是要肯德基”的洗腦廣告，將這個(gè)習(xí)慣植入日本民眾的心中。
到了國內(nèi) ，圣誕節(jié)的當(dāng)紅食物變成了蘋果，平安夜送蘋果的中式傳統(tǒng)甚至傳到國外，反向傳播。至少10年以前，總有機(jī)智的年輕人批發(fā)一箱蘋果，裹上彩紙和小燈，賣出20倍的高價(jià) ，一晚上就能發(fā)筆小財(cái) 。現(xiàn)在的蘋果上印著福祿壽喜，中國人民一口一口，歡快地品嘗著禁果。
古今中外，最熱衷于過節(jié)的似乎就是商家。實(shí)在找不到節(jié)過，他們就地造一個(gè) 。
翻一翻某電商平臺2021年的日歷，有100多個(gè)營銷節(jié) 。 1月年貨節(jié) ， 3月跑步節(jié) ， 5月春茶節(jié) ，還要智能馬桶節(jié) ，超級奶爸節(jié)……只有想不到的，沒有過不了的。

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