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開(kāi)箱&「開(kāi)箱」這枚勞力士的入門(mén)款，為何溢價(jià)一倍也有人買單！


開(kāi)箱&「開(kāi)箱」這枚勞力士的入門(mén)款，為何溢價(jià)一倍也有人買單！
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今天周三，恰逢長(zhǎng)假“百萬(wàn)片頭、西裝大片”就不安排了給大家?guī)?lái)一期小【開(kāi)箱】節(jié)目我們的第四枚蠔式恒動(dòng)漆面盤(pán)這支41mm綠松石藍(lán)盤(pán)面據(jù)說(shuō)市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)翻倍不止作為一支入門(mén)款，為何如此受追捧？先看視頻：
開(kāi)箱&「開(kāi)箱」這枚勞力士的入門(mén)款，為何溢價(jià)一倍也有人買單！
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再聊感慨：其實(shí)，勞力士曾經(jīng)希望把堅(jiān)固、可靠、耐用的腕表，普及到更低端的消費(fèi)市場(chǎng)，從當(dāng)年帝舵這個(gè)品牌的誕生，就可以看出這一點(diǎn)。在入門(mén)級(jí)別的腕表上，勞力士也一直堅(jiān)持做蠔式恒動(dòng)、空霸、探一這些簡(jiǎn)單、入門(mén)、基礎(chǔ)的版本。盡管相比同機(jī)芯的貴金屬表款，它們的盈利空間相對(duì)有限。
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但流行趨勢(shì)和自動(dòng)機(jī)械腕表屬性的變化，卻改變了整個(gè)高檔腕表市場(chǎng)的游戲規(guī)則，帝舵作為更入門(mén)、親民價(jià)位的品牌，每年的銷量卻只有勞力士品牌的1/5。如果不是這兩年碧灣系列更為激進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還有勞力士經(jīng)銷商們?cè)絹?lái)越狠的搭售政策，帝舵也不會(huì)有如今這樣小幅銷量增長(zhǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)。
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蠔式恒動(dòng)系列腕表也是如此，在上一代產(chǎn)品中，勞力士就曾推出各種彩色的放射盤(pán)面，希望讓更多年輕人關(guān)注到這個(gè)入門(mén)表款，但年輕人似乎對(duì)此并不買單，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，瑞士制表品牌在年輕人的心目中，是非常陳舊的存在。
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直到最近五年，伴隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)不斷升級(jí)，瑞士高檔腕表品牌在勞力士、愛(ài)彼、百達(dá)翡麗這幾大品牌銷量增長(zhǎng)的推動(dòng)下，逐漸找到了符合這個(gè)時(shí)代最本質(zhì)的屬性：那就是男性用戶的高檔飾品！腕表的設(shè)計(jì)風(fēng)格、材質(zhì)選取、配色思路等等也開(kāi)始圍繞著這一核心功能展開(kāi)，高檔腕表市場(chǎng)上，流行趨勢(shì)和熱門(mén)款的帶動(dòng)效應(yīng)，也才變得愈發(fā)猛烈。
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如今，在中國(guó)這樣一個(gè)豪華車市場(chǎng)占比已經(jīng)超過(guò)20%的龐大消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)面前，腕表的消費(fèi)市場(chǎng)分級(jí)、分化、潮流化、飾品化的進(jìn)度也在顯著加快，社交媒體和更多的體驗(yàn)類視頻節(jié)目加速了這一大趨勢(shì)。在過(guò)去10年的腕表傳播環(huán)境中，圖片化和視頻化的視覺(jué)沖擊效果和種草效應(yīng)，也加速改變了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)腕表的認(rèn)知和品味。
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去年勞力士推出的漆面盤(pán)蠔式恒動(dòng)腕表，也是這一趨勢(shì)的受益者，盤(pán)面的顏色取代了腕表的功能性，成為消費(fèi)者選擇腕表最重要的決策依據(jù)，強(qiáng)辨識(shí)度和合理的定價(jià)，加速了市場(chǎng)對(duì)這些熱門(mén)表款的推波助瀾。在很多老派腕表玩家的眼中，這枚蠔式恒動(dòng)漆面盤(pán)頂多算是一枚不錯(cuò)的表款，但絕對(duì)算是上一枚熱門(mén)的炒貨。
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但對(duì)于那些顏值至上的新生代消費(fèi)者而言，在產(chǎn)品素質(zhì)和品牌實(shí)力都說(shuō)得過(guò)去的情況下，極高的辨識(shí)度和潮流感，就是讓他們溢價(jià)買單的最好理由。這也就是為什么，一旦某個(gè)顏色開(kāi)始流行的時(shí)候，各大廠牌也會(huì)加速推出這個(gè)流行色彩的盤(pán)面，今年卡地亞也推出了入門(mén)的彩色盤(pán)面的石英表款，不就是為何迎合這個(gè)潮流趨勢(shì)么？