【 春節(jié)$“星粉”盼望吉祥語(yǔ)“年在一起”似伴侶】點(diǎn)杯咖啡同時(shí)再把春聯(lián)、福字也買好，在虎年的星巴克里可以一站式辦齊。除了推出三款春節(jié)限定飲品，今年，星巴克還邀請(qǐng)到潮流書法藝術(shù)家朱敬一揮筆落下“年在一起”，用當(dāng)代國(guó)風(fēng)筆墨為即將來(lái)到的中國(guó)年許下美好心愿。這也是繼星巴克在2020年推出“三好星青年”系列試水國(guó)潮之后，最為旗幟鮮明地主打國(guó)潮風(fēng)的一次。
除了推出烤巴旦木牛乳拿鐵、荔荔粉巧茶拿鐵和福滿栗絨拿鐵三款春節(jié)限定飲品，以及鴻運(yùn)當(dāng)頭山楂蛋糕、吉利橙香慕斯蛋糕、虎運(yùn)年味馬卡龍等甜品，星巴克今年邀請(qǐng)潮流書法藝術(shù)家朱敬一創(chuàng)作了兩組國(guó)潮書法春聯(lián)作品，只要在指定星巴克門店單筆消費(fèi)滿128元就有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)“星巴克 | 朱敬一虎年春聯(lián)禮盒”。
在星巴克看來(lái)，朱敬一所創(chuàng)作的國(guó)潮春聯(lián)以新潮的風(fēng)格對(duì)傳統(tǒng)春節(jié)元素進(jìn)行了演繹，同時(shí)春聯(lián)的內(nèi)容也打破傳統(tǒng)框架，采用了年輕人喜歡的有態(tài)度的文案，為其營(yíng)造年輕人“喝咖啡過(guò)春節(jié)”這一打破傳統(tǒng)的做法提供了注腳。
北青報(bào)采訪人員注意到，近期星巴克還推出了兩大主題系列商品：“萌虎鬧新春”以現(xiàn)代插畫風(fēng)格描繪出一只只憨態(tài)可掬的老虎，趣味滿滿；而“虎虎生威年”系列則以傳統(tǒng)手工藝品布老虎作為創(chuàng)作靈感。每年深受星粉歡迎的生肖儲(chǔ)蓄罐也將如期回歸。而在星巴克臻選門店，部分所售商品將提供虎年特別版的刻字定制服務(wù)，無(wú)論是自用還是送人，都讓“年貨”與眾不同，倍有潮范。
“希望能將春節(jié)的傳統(tǒng)美食、年俗儀式用更受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的、新潮的方式進(jìn)行重新演繹，在致敬中國(guó)年傳統(tǒng)儀式感的同時(shí)，讓新春佳節(jié)盡顯新潮咖啡味。”星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
文/本報(bào)采訪人員 李佳
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