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nft|消費(fèi)品與社區(qū)圖騰：從 Coven 看女性向 PFP 市場( 四 )

nft女巫


對于女性賽道而言 ， Coven證明了除了走女權(quán)主義強(qiáng)意識形態(tài)的道路之外 ， 女性NFT還可以走審美和消費(fèi)品路線 。 Coven社區(qū)的女性持有者甚至?xí)f：“自從購買了Coven后 ， 連包都不想買了 。 ”某種程度上 ， 這體現(xiàn)出了她們購買Coven的一種動機(jī)——作為對奢侈品的一種替代 。
盡管目前的NFT市場仍然是高度投機(jī)的 ， 但我們?nèi)匀豢梢韵胂?， 隨著未來NFT越來越大眾化且普及化 ， 其商品的特性會逐步顯現(xiàn) 。
例如：體育迷去購買體育類NFT ， 二次元愛好者去購買二次元NFT ， 女性主義者去購買女性向NFT……實(shí)際上 ， 已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的藏家 ， 他們只收藏自己喜愛的特定種類的NFT ， 就像在購買自己喜歡的商品 。
通常來說 ， 物品本身被人消費(fèi)進(jìn)而占有 ， 這其中的動力是自我的映射 ， 人通過物品符號化地表達(dá)著自己的價(jià)值觀 。 與此同時(shí) ， 在一套NFT中 ， 每個(gè)圖片又基于算法生成而互不相同 ， 產(chǎn)生了隨機(jī)而微妙的個(gè)性化 。 這樣的差異性更加激發(fā)人們在圖片上進(jìn)行自我的投射 ， 越看某個(gè)頭像越像自己 ， 甚至主動去模仿圖片里的虛擬形象 。
如果說線下的消費(fèi)是以我為主體 ， 進(jìn)行符號化的表達(dá) ， 那么網(wǎng)絡(luò)中的虛擬形象則是一個(gè)從無到有的建構(gòu)過程 。 消費(fèi)的物品從符號變成了自我本身 ， 符號和它附帶的文化逐漸被內(nèi)化為自我的一部分 。
更進(jìn)一步地 ， 真實(shí)與虛擬的界限逐漸模糊 ， 消費(fèi)品從對外表達(dá)的符號 ， 愈發(fā)成為對自我的建構(gòu) 。 人和數(shù)字消費(fèi)品之間相互模仿和相互塑造 。
這是理解一張jpg的價(jià)值會超過名牌包包的重要原因 。 NFT的高估值不僅僅來自金融炒作 ， 它有它內(nèi)在深層次的文化內(nèi)涵 ， 以及虛擬世界內(nèi)在的身份機(jī)理 。 ——在構(gòu)建“我”這件事情上 ， 我們永遠(yuǎn)會花錢 。
因此 ， 怎樣從視覺上去創(chuàng)造能夠調(diào)動用戶自我認(rèn)同、在虛擬世界構(gòu)建身份想象的NFT ， 將是接下來所有NFT項(xiàng)目都要去考慮的事情 。 這也是接下來NFT項(xiàng)目方們要去爭奪頂級美術(shù)資源的重要原因 。
除去美術(shù) ， 運(yùn)營對一個(gè)項(xiàng)目的成敗也至關(guān)重要 。 幾乎所有的NFT項(xiàng)目方都渴求讓社區(qū)成員長期持有自己的NFT 。 要達(dá)到這個(gè)目的 ， 就要去構(gòu)建一個(gè)值得長期停留的社區(qū) ， 將自己項(xiàng)目的NFT變成一種有效的身份識別信號、一種圖騰、一種文化和聲譽(yù)資本 。
在區(qū)塊鏈去中心化的承諾之下 ， 人們對技術(shù)信任的想象代替了傳統(tǒng)的人際信任 。 全球范圍內(nèi)的陌生人基于同一套NFT的敘事而產(chǎn)生了親密的共同感 。
如果運(yùn)營得當(dāng) ， 項(xiàng)目方就能夠通過持續(xù)的互動、儀式、交換來建構(gòu)社區(qū)的氛圍 ， 讓精神濃度高的人不斷涌向社區(qū) ， 并且形成社區(qū)內(nèi)的特定文化 。 當(dāng)這種文化構(gòu)建到某種程度 ， 該NFT就會成為一個(gè)清晰的文化符號 。
NFT讓人們的共識和社會地位的差異以公開、貨幣化的方式表現(xiàn)出來 。 它直觀地反映著持有者們地財(cái)富量級 ， 以及他們各自的品味 。 NFT的社會性與區(qū)隔性 ， 或許能夠解釋為什么NFT往往比FT（同質(zhì)化代幣）的炒作周期更短 ， 更容易讓人FOMO（Fear of missing out） 。 因?yàn)椴粌H是經(jīng)濟(jì)資本 ， 文化資本和社會資本也都被具像化地呈現(xiàn)在了去中心化的無限空間之中 。
總而言之 ， NFT頭像表面上只是一張小圖片 ， 但它的價(jià)值實(shí)際上來自社區(qū)和文化 。 PFP作品的視覺化形象負(fù)責(zé)吊起社區(qū)成員的自我投射和身份想象 ， 項(xiàng)目方的持續(xù)運(yùn)營負(fù)責(zé)社區(qū)的長期構(gòu)建 。 這是除去炒作外 ， NFT價(jià)值的真實(shí)來源 。
也正因如此 ， 項(xiàng)目中投機(jī)的人越多 ， 共同體的幻想越弱 ， 那么在沒有想象的社區(qū)里 ， 小圖片就真的只有小圖片的價(jià)值 。