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傳播學|專訪｜劉海龍：傳播學如何克服學科身份焦慮？( 二 )

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傳播學|專訪｜劉海龍：傳播學如何克服學科身份焦慮？
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米爾斯（C. Wright Mills） ， 美國20世紀社會學家 ， 生于1916年8月28日 ， 卒于1962年3月20日 。 曾在威斯康星大學師從H.格斯和H.貝克爾 ， 1941年獲博士學位 。 生前長期執教于哥倫比亞大學 。 其作品《社會學的想象力》是社會科學領域引用率最高的書之一 。
他前后期的這些研究也有關聯 。 做意見領袖研究的時候 ， 一開始所有的數據都是米爾斯帶著學生去收集 ， 做得很辛苦 ， 這不是一個傳統意義上發問卷那種抽樣調查 ， 而是挨個去訪談 ， 比如問一個家庭主婦 ， 在哪些議題上受到了別人的影響或影響過別人 ， 然后再滾雪球式地繼續找到這個影響者或被影響者 。 這里面其實就能看出他研究上的追求 ， 并不是想浮在表面上去簡單搜集數據 ， 而是想親身接觸具體的人 ， 在人際網絡中把握實在的關系 。 后來到了《權力精英》 ， 他把人際影響的問題放到一個更大的框架里 ， 即精英借助媒體如何對大眾進行操控 ， 他也點出了這種操控對非理性輿論形成的作用 ， 這個問題在今天自媒體時代和民粹主義時代更明顯 。
米爾斯對權力的批判立場 ， 和當時去政治化的主流傳播學很不相同 ， 執行項目的米爾斯和主持項目的拉扎斯菲爾德因為意見分歧反目成仇 ， 終生不在同一個場合共同出現 。 《人際影響》后來在米爾斯退出后由拉扎斯菲爾德、卡茨重新分析他留下的數據 ， 也就是我們現在看到的這本書 。
傳播學|專訪｜劉海龍：傳播學如何克服學科身份焦慮？
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保羅·拉扎斯菲爾德（Paul F.Lazarsfeld ， 1901-1976） ， 社會學家、傳播學家 。 他1901年2月13日生于奧地利維也納 ， 1925年畢業于維也納大學 ， 曾獲數學博士學位 ， 后來對社會心理學和傳播研究產生興趣 。 著有《社會科學中的數學思想》《社會研究的語言》等 。
托德·吉特林后來在一篇很有名的文章《媒介社會學》（Media Sociology）中對其提出了批判 ， 其中特別提到了研究的資方背景 。 這個研究的贊助方是一個讀者定位為中下階層婦女的雜志 。 米爾斯通過研究試圖說明：人際影響是一種從上到下流動的垂直控制 ， 而非水平流動 。 這個結論不利于雜志及廣告商 。 因為如果影響是垂直流動 ， 那么廣告只需要投放到精英雜志 ， 而不用在各個階層推廣 。 此外 ， 研究設計的問題也非常微妙,當時設計的4個研究領域中 ， 前三個分別是日用品購買、時尚、電影 ， 最后一個是公共事務（即政治） 。 結論是在最后一個問題上人際影響的垂直流動是比較明顯的 ， 前三個都是水平流動 ， 因此人際影響主要是水平流動的 。 但其實前三個按照分類都可以歸結到“消費”這一類 ， 而消費 ， 其實歸結下來還是很受大眾媒體營銷這類垂直流動意見的影響 。
新京報：米爾斯提出的這種理論取向 ， 和美國傳播學初創時期的迥異 。 施拉姆所奠定的傳播學創始人神話 ， 雖然使得學科走向建制化 ， 但也因此窄化了傳播學的學術想象力 。 米爾斯所批評的“抽象經驗主義” ， 很多都適用于對傳播學的批評 。
劉海龍：吉特林的文章里就提到了這方面的問題 。 剛剛我們提到的這個調查混淆了兩種影響 ， 一是結構性的、自上而下的權力的影響 ， 一種是人與人之間的人際影響 ， 人際關系和權力本質上是兩種完全不同的東西 ， 不能簡單比較 。 這個其實也反映出很多學者對權力、結構的忽視 ， 誤以為通過人際的影響就能完成很多大的改變 。 缺失了這種觀照 ， 其實像拉扎斯菲爾德這類實證研究 ， 看似是經驗性的 ， 但其實只是一種“抽象的經驗” ， 摸不到社會真實的脈絡 。