“金鳥衣櫥防蟲劑 , 金鳥衣櫥防蟲劑 , 只要老公還在世 , 不回家也沒啥事 。 ”
這是我們小時候的廣告吧?那時 , 日本夫婦的婚姻生活還挺美滿的嘛 。
“現在可不一樣嘍 。 妻子們恨不得丈夫去死呢 。 ”美幸苦笑著說 。
這句“金鳥衣櫥防蟲劑”是“金鳥”(大日本除蟲菊株式會社)1986年推出的衣物防蟲劑廣告 。 經濟的高速發展 , 使“公司職員加全職主婦”成為主流家庭成員構成模式 。 廣告中 , 一群中年主婦在社區居委會上齊聲高唱:“只要老公還在世 , 不回家也沒啥事 。 ”廣告詼諧滑稽 , 盛傳一時 。
美幸在一個典型的“公司職員加全職主婦”家庭長大 , 父母都屬于團塊世代 。 美幸從小對未來的規劃 , 就是結婚生子 。 不過 ,與母親不同的是 , 結婚生子后 , 美幸并沒有辭去廣告公司的工作 。 美幸將這份工作視為天職 , 一邊育兒 , 一邊打拼事業 。
“金鳥衣櫥防蟲劑”廣告語流行的年代 , 妻子作為全職主婦的家庭模式成為主流 。 我們來看一下“在職丈夫與無業妻子組成的家庭”(以下稱為“全職主婦家庭”)和“夫妻雙方在職家庭”(以下稱為“雙薪家庭”)這兩種家庭模式的發展趨勢 。 總務省的《勞動力調查》(2001 年前稱為《勞動力特別調查》)顯示 , 1980年 , 日本全職主婦家庭的數量為1114萬 , 幾乎是雙薪家庭(614萬)的兩倍 。 20世紀90年代 , 兩組數據均有波動 , 至1997年完全逆轉 。 此后 , 雙薪家庭的數量逐年增加 。 2014年 , 全職主婦家庭的數量下降為720萬 , 而雙薪家庭上升至1077萬 。 很快 , 雙薪家庭成為日本主流家庭模式(圖 1-1) 。
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