紅布林&把白菜價奢侈品搬進直播間，瘋狂收割女人的錢包！

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誰在直播間買二手奢侈品？步入職場一年的90后女生小森，想要在面談客戶的時候更有底氣，于是打算給自己換一身有身份的行頭，而一個奢侈品包包就能滿足她這個需求。

但是商場里展示的奢侈品讓她望而卻步，一個正品香奈兒就要三個月的工資了，小森實在承擔(dān)不起。

隨后小森的朋友告訴她：“你可以去網(wǎng)上買一個二手的奢侈品啊，很多直播間都有賣的，價格比較友好。”

好奇的小森想上直播間一探究竟，正好遇上了正在奮力講解的主播：“寶貝們，這款香奈兒是8成新的，沒有磨損，想要的寶貝們抓緊時間搶購，今天直播間只賣5000，錯過今天就沒有了。”

而在這場熱鬧的直播間里，各種奢侈品包包Chanel、Gucci、LV等，都在被主播們奮力售賣著，那場面仿佛賣的不是奢侈品，而是打折的特價蔬菜。

二手奢侈品回春，年輕人成為了二手奢侈品的主力軍，根據(jù)《2020中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告》顯示，目前二手奢侈品消費主力軍為 24~36 歲的人群，占比為51%，90后和00后占比達(dá)24%。

二奢侈品的存在，使得奢侈品的受眾由高收入的小眾人群向大眾、年輕化靠攏，越來越多的年輕人也開始購買二手奢侈品，很大程度上是年輕人的心態(tài)發(fā)生了改變。

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一方面，二手奢侈品能幫他們節(jié)約大量的資金，買起來壓力偏小；另一方面，奢侈品的款式不是最新的并不重要，畢竟時尚是個輪回，“復(fù)古”也是另一種潮流。

如今，小森也成為了“二手奢侈品”的一員，她現(xiàn)在已經(jīng)淘到了好幾個滿意的包包了，不僅如此，她還從一位奢侈品買家化身成為“賣家”，一款包包背了幾個月再轉(zhuǎn)手賣出去，這樣資金輪回得更快。

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靠女人撐起來的萬億市場在直播間找到了春天《報告》顯示，2020年二手奢侈品關(guān)注同比增長57%，線上二手奢侈品交易平臺同比增長率達(dá)36%，中古店關(guān)注增長率達(dá)到120%。預(yù)計到2025年，中國二手奢侈品市場可達(dá)萬億規(guī)模，有望成為全球最大的奢侈品市場。
并且，我國也出臺了支持二手交易的相關(guān)政策，7月國家發(fā)改委等多部門聯(lián)合下發(fā)了《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)+二手”模式，規(guī)范發(fā)展二手商品市場。
對面這個萬億市場，巨頭們自然不肯松懈，想在市場里想搶占一塊蛋糕。
目前國內(nèi)主流的二手奢侈品平臺有妃魚、胖虎、紅布林，二手平臺閑魚也開設(shè)了“閑魚優(yōu)品”專區(qū)，奢侈品板塊經(jīng)過官方的正品檢驗。
二手奢侈品還有很大的市場空間，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，與發(fā)達(dá)國家20%-30%的流轉(zhuǎn)率相比,我國僅有5%還處在起步萌芽期。
作為短視頻兩大巨頭抖音和快手，它們明顯也不服輸，借助直播的天然優(yōu)勢，將二手奢侈品搬上直播間。
抖音前段時間內(nèi)測的“商品拍賣”功能，抖音電商邀請平臺的部分商家參與商品拍賣功能的內(nèi)測，二手奢侈品也是內(nèi)測的商家之一。
7月份抖音平臺推出了#二奢超u態(tài)度#活動，推出的廣告語為：“年輕人更有態(tài)度的選擇。”鼓勵創(chuàng)作者發(fā)布作品贏得獎勵和優(yōu)惠劵。
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抖音在二奢里做出了成績，2020年二奢品類GMV達(dá)30億左右，頭部成熟的二手奢侈品商家?guī)缀跸?shù)完成平臺入駐，而今年，抖音將二奢品類的KPI上調(diào)至50億+GMV。

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