" 利用文創 ， 讓大眾關注博物館 ， 打造博物館的‘品牌’ 。 " 楊杰介紹 ， 博物館文創有很多種呈現方式 ， 聯名是一個比較有熱度的方式 。 聯名可以拓展視野 ， 除了和商家聯名 ， 還包括和藝術家、社會名人、時尚圈、老字號等不同領域之間的聯名 ， " 通過聯名的方式 ， 能吸引不同的消費群體關注 。 "
他舉例說 ， 現在很多藝術家和時尚品牌聯名 ， 打造潮牌 。 同樣地 ， 博物館也要更多和當下潮流文化、年輕文化融合 ， 借助現在新媒體和自媒體傳播產生熱度 。
什么樣的文創人氣高？楊杰總結為：" 好用、好玩又不貴 。 " 他分析 ， 目前文創的消費主力是年輕消費群體 。 從消費分析來看 ， 價格偏中低會有比較大的市場份額 。 另外 ， 新奇有趣 ， 也能促進文創銷售 。 " 所以 ， 還得從市場本身來入手 ， 再回歸到產品如何開發和聯名 。 "
怎么打造 " 爆款 "？楊杰認為 ， 聯名文創的設計、打造 ， 要體現差異性 ， 要考慮怎么和當下生活融合 ， 要貼近社會大眾的需求 ， 不是簡單地貼標簽 ， 而是 " 讓文創融入生活、走進生活、裝點生活、美化生活 。 "
現代快報 + 采訪人員 胡玉梅 劉靜妍 見習采訪人員 張文穎 / 文 王曦 錢念秋 / 攝
（編輯 黃媛媛）
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