元宇宙是駛向未來的飛船，勇于嘗試的品牌早已登船。

從游戲、科技，到出行、新消費行業，當越來越多的企業主動擁抱元宇宙時，傳統酒業卻好像慢了半拍。畢竟連電商銷售額在營收中整體占比都不高，讓傳統酒企與元宇宙合作，可能真的無從下手。

拉菲近期與虹宇宙的合作，卻為中國酒業提供了一個好的范本。

消費者可以通過虹宇宙Honnverse微信小程序預訂拉菲虎年限量珍藏款實體紅酒，該紅酒是拉菲羅斯柴爾德家族為了慶祝中國農歷新年，首次推出的中國十二生肖系列之一，由赤霞珠和梅洛精心挑選和混合而成，享有和拉菲古堡正牌酒（大拉菲）同等的“待遇”，搭配虎年六支裝高端木箱，極具收藏價值。

此外，預訂成功的消費者還能獲得拉菲紅酒首個數字孿生藏品，并有機會獲得“梅多克莊園”“提格爾葡萄園”“拉菲鋼琴”等限量數字藏品，等日后解鎖養花、種葡萄、Mini動物園等玩法。

有相關統計表明，現在中國玩數字藏品的，大部分是高凈值人群。這種全新的營銷方式，不僅順應了他們的需求，還更容易觸達年輕人。在元宇宙中為用戶提供長期的互動體驗，能讓消費者和他們虹宇宙中的朋友們對品牌持續建立認知。

百年拉菲和初生虹宇宙的攜手，對于傳統酒類行業打破固有圈層，具有極大參考意義。拉菲今天走出的超前一步，可能逐漸演變為日后酒類營銷的常規操作。

百年名酒和虹宇宙的碰撞
如果不是拉菲和虹宇宙突然搞這么一出，可能很少有人能想到，web3.0時代，互聯網和酒行業，能有怎樣有趣的合作方式。

傳統認知中，酒類的流通渠道，主要就是通過經銷商，分布至各餐飲、煙酒店終端等，近幾年隨著酒類團購的興起，也有通過經銷商直接流通至個人的情況。Web 2.0時代，互聯網之于酒行業，也就是酒類通過電商平臺、直播帶貨等，進行線上銷售。

但是，天下秀打造的3D虛擬生活社區產品——虹宇宙（Honnverse），卻與拉菲上演了一出新“戲”。

虹宇宙是國內首個基于區塊鏈技術的3D虛擬社交平臺，在該平臺上，用戶能圍繞IP數字藏品展開交流、互動、購物等虛擬社交生活，同時還能基于自己自定義的社交空間，體驗更有趣、更開放、更安全的數字化社交關系。

對于品牌方來說，虹宇宙能提供跨次元的營銷場景，比如定制品牌專屬3D空間，結合品牌調性和對外內容，定制專屬玩法，發行品牌的數字孿生藏品等。



基于虹宇宙的特點和影響力，結合其在元宇宙領域的前瞻性，拉菲才選擇虹宇宙作為其營銷創新的合作伙伴。

2022年1月21日下午3點，“虎虎生風-拉菲羅斯柴爾德樂享得梅多克紅葡萄酒搶購活動”的預約環節正式開始，參與預約的用戶可以獲得搶購紅酒的抽簽資格，每輪將抽取1500名預約用戶，參與不同贈品的紅酒購買。

每輪抽取的用戶并非一定能順利購買產品，因為每輪僅發售888套。即便如此，搶購活動也是十分火爆，活動開啟1小時內預約就突破了1萬人次。

據不完全統計，先后有數十家媒體爭相報道拉菲和虹宇宙的跨界營銷合作，國際一線紅酒品牌拉菲在元宇宙的這一價值營銷，也被新聞報道為其在已跨越世界各個角落布局“葡萄酒版圖”之后踏上數字世界的全新嘗試。

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