“小身材大味道”，小巧玲瓏的水滴狀KISSES是許多人過年回憶的一部分。而現在，知名巧克力品牌好時漸漸開始蹤跡難尋了。
最近，北京商報采訪人員注意到，好時（中國）投資管理有限公司（以下簡稱“好時”）線上天貓旗艦店已終止運營，京東自營店內多款商品顯示無貨。


更有好時甜品店內部員工透露，好時已在中國市場線下各地撤柜關店，留下與經銷商的渠道遺留糾紛……
線上線下都關店
中國經銷商自感“被坑”
1月，“好時甜品概念店”微信訂閱號發文稱，好時公司因調整中國大陸地區發展策略，擬縮減公司人數并調整中國市場規模，線下多地撤柜關店，好時法人已離開中國。


好時甜品店內部員工在接受北京商報采訪人員采訪時表示，從2020年起好時在中國上海的公司已開始裁員，并對中國市場進行業務縮減。2021年5月，好時公司突然發函告知好時甜品店，要求解除合同。同時在渠道遺留問題的處理上，好時與多家代理經銷商存在糾紛。






“突然通知我們結束合同，這對各地線下門店的投入經營、商超違約金等費用均造成不小的損失?！鄙鲜鰡T工提到，目前中國代理經銷商正在通過律師與好時公司進行溝通。
同時，北京商報采訪人員在天眼查上看到，好時公司已于2021年11月20日產生清算信息。


在線上，好時天貓旗艦店已于1月終止經營，好時京東自營店內多款熱銷商品也顯示無貨。




線下方面，有消費者表示，華潤萬家、人人樂、永輝都沒有賣（好時）的。
上有費列羅下有德芙
好時定位尷尬
有傳言稱，好時將在未來撤離中國市場。這也許并非空穴來風，從1995年進入中國，好時已在中國發展了27個年頭，但近幾年其在中國市場的發展似乎并不太順利。
2014年，好時花費26億元入主金絲猴，是好時在中國市場的“高光時刻”。但由于此次收購未達預期等原因，2018年，好時又以4億元出售了當初高價收購的金絲猴。
從業績上來看，2015財年到2017財年，好時中國區處于虧損狀態。2018年，好時凈銷售額77.91億美元，同比增長3.7%，但中國市場卻下滑20.5%。2019年，好時收入79.86億美元，同比增長2.5%，而中國市場同比下滑13.4%。
2020年，好時全球凈銷售額約為81.5億美元，同比增長2%，但中國市場銷售額卻下滑46%，其中第四季度下滑幅度達82.2%。
中國食品產業分析師朱丹蓬認為，好時在中國市場銷售業務下滑，除疫情影響外，更重要的原因是其不高不下的尷尬市場定位。
與好時的“坎坷”經營不同，費列羅、瑪氏箭牌、億滋等糖果品牌在中國市場強勢發展，每日黑巧等新晉巧克力品牌頻獲融資，好時的市場面臨擠壓。


市場數據顯示，在2020年中國巧克力市場，好時市場占有率僅為3.2%，遠低于瑪氏的32.8%、費列羅的22.3%。
業內普遍認為，勁敵環伺下，好時相比起來市場定位并不清晰。

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