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樂純|網紅酸奶“樂純”因“攻擊”妙可藍多、百吉福奶酪棒，被罰10萬元

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樂純|網紅酸奶“樂純”因“攻擊”妙可藍多、百吉福奶酪棒，被罰10萬元

企查查信息顯示，近期網紅酸奶品牌“樂純”關聯方北京樂純悠品食品科技有限公司（以下簡稱“樂純公司”）更新一條行政處罰信息。因在自家兒童乳酪棒電商宣傳視頻中，將競品“妙可藍多奶酪棒”和“百吉福成長奶酪”描述為含有“大量的添加劑”，侵害競爭對手商品聲譽，樂純公司被北京市朝陽區市場監管局處以10萬元罰款。
2月16日，樂純方面回應新京報采訪人員稱，已對相關問題進行處理，并開始對外宣嚴格把關。
因侵害競品商譽被罰
經監管部門調查，2021年9月27日-10月27日，樂純公司在其天貓店鋪銷售的“樂純新鮮奶酪原制兒童乳酪棒高鈣低鈉0蔗糖50g×3×3大袋”（以下簡稱“樂純兒童乳酪棒”）產品宣傳中，出現了“妙可藍多奶酪棒”“百吉福成長奶酪”和“樂純兒童乳酪棒”。
在宣傳視頻中，樂純公司稱，“你還在給寶寶買這種兒童奶酪棒嗎？選錯奶酪棒可能會危害寶寶的生長發育，市面上長這樣的奶酪棒，含有大量的添加劑，標注著三歲以下不能食用，吃多了會影響孩子的身體發育，教你一招不踩坑，要買就買新鮮奶酪”，并用紅“×”標記“妙可藍多奶酪棒”。
監管部門認為，“妙可藍多奶酪棒”與“百吉福成長奶酪”結合其使用的卡通形象及產品造型，在干酪、再制干酪類似制品市場具有較高辨識度。在涉案宣傳視頻中，樂純公司將“妙可藍多奶酪棒”和“百吉福成長奶酪”描述為含有“大量的添加劑”，并稱“吃多了會影響孩子的身體發育”，暗示選擇“妙可藍多奶酪棒”“百吉福成長奶酪”等類似奶酪棒是錯誤的，選擇“樂純兒童乳酪棒”才能“不踩坑”。相關宣傳內容沒有充足的事實依據，極易造成誤解，且具有明確的攻擊性、他向性，侵害了競爭對手的商品聲譽。
基于上述事實，北京市朝陽區市場監管局2022年2月4日對樂純公司予以行政處罰，責令其立即改正違法行為，并罰款10萬元。
樂純|網紅酸奶“樂純”因“攻擊”妙可藍多、百吉福奶酪棒，被罰10萬元

圖/企查查官網截圖
問題視頻內容已處理
針對此次處罰，樂純相關負責人2月16日回應新京報采訪人員稱，樂純兒童乳酪棒上述宣傳視頻中出現了其他品牌產品，工作人員在做視頻時雖然打了馬賽克，但在個別畫面中沒有打全，目前相關問題已處理完畢。
該負責人稱，“之前更多在產品安全、質量檢測、原奶、物流這塊抓得比較嚴，現在開始在對外宣傳上嚴格把控，避免出現這樣的事件?！?br /> 新京報采訪人員注意到，目前樂純食品天貓旗艦店樂純兒童乳酪棒正常銷售，相關視頻中已刪除競品信息，產品宣稱“奶酪就吃新鮮的，100%干酪含量，高鈣低鈉，純凈配方”，配料表除了生牛乳、芝士粉、發酵菌，“其他什么都沒有”，“一支頂十支奶酪棒的干酪含量”。
值得注意的是，奶酪按干酪含量不同可分為原生干酪和再制干酪，目前市面上主流奶酪棒產品屬于再制干酪。根據國標定義，所謂再制干酪，就是以干酪為主要原料，添加其他原輔料，經加熱、攪拌、乳化（干燥）等工藝制成的產品，產品中干酪添加量只要大于15%即可。
“要注意區分原生干酪和再制干酪。我國發展再制干酪走的是一條中間路線，以此提升奶酪消費量?！比闃I專家宋亮認為，由于飲食習慣不同，100%原生干酪對國內多數消費者來說并不好吃。再制干酪制作過程中添加各種成分，正是為了讓奶酪更軟、更好吃，也更容易消化。從營養成分來說，再制干酪產品中鈣含量不在于多少，而在于能否被人體吸收。

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