比如買車的時候很多人喜歡去關車門 ， 根據關門的聲音來判斷這個車質量的好壞 ， 大家覺得越沉重的聲音說明用料越足 ， 越是豪車 。 殊不知汽車公司早知道大家的這個習慣 ， 專門成立部門來研究關車門的聲音 ， 選擇大家覺得最舒服的聲音 ， 放在自己的車門上 ， 讓消費者關門時聽到 ， 感受到那種厚重感 ， 安全感 。
還有 ， 剛買的新車 ， 大家都說里面有新車的味道 ， 要散味 ， 其實那也是人為造成了 。 汽車廠家故意給車里放了一種香料 ， 讓人聞到剛買的新車的味道 ， 感覺很興奮 ， 新車嘛！開幾個月后那種味道就沒有了 ， 是因為香料揮發完了 。
是不是感覺被騙了？哈哈 ， 這就是大公司為了給大家好的品牌體驗 ， 專門在觸覺 ， 聽覺 ， 嗅覺 ， 視覺等感官體驗上做的手腳 。
比如住在國際化的四五星級別的連鎖酒店里 ， 你會發現同一品牌的酒店的大廳的香味 ， 在全世界各地都是一樣的 。 這是專門請人根據酒店品牌設計的味道 ， 讓你一聞大廳的味道就知道這是熟悉的某個品牌的酒店 。
為什么有的豪華酒店那么貴？因為它把自己品牌的獨特服務做到了極致 ， 每個服務員要能叫出你的名字 ， 記住你的喜好 ， 你上次走時 ， 房間里的雜志翻到了哪一頁 ， 下次去住 ， 你發現雜志還停留在那一頁 。 這樣極致的服務 ， 你會不認可這個品牌？

所以我建議大家好好觀察下周圍的大品牌 ， 同樣是賣咖啡 ， 為什么星巴克賣的貴還有那么多人買 ， 我曾經也開過咖啡廳 ， 咖啡做的又好喝又便宜 ， 為什么就沒人來喝？因為很多人不是單純的沖著想喝杯咖啡去的 ， 只是非常認可這個品牌并想去好好體驗里面的服務 。
星巴克的顏色是綠色 ， 杯子上顯眼的綠色logo ， 全球統一的標志性的店名 ， 咖啡味道和服務流程的統一 ， 專屬的會員卡給你禮券 ， 這些都在暗示你 ， 你不是在消費一杯咖啡 ， 你是在體驗一個你喜歡的品牌 。



現在的創業項目里面 ， 很多人都忽略了一個重點 ， 就是“品牌意識” 。
咱們先來看看喬布斯設計的兩個蘋果公司的經典廣告“1984”和“think different” ， 兩個廣告里都沒有蘋果或者電腦這些關鍵詞出現 ， “1984”體現了一個女人的反叛精神 ， 冒出來砸壞了給大家洗腦的顯示屏 ， “think different”里出現了一群真實存在過的 ， 改變過世界的偉人 。 這些廣告在暗示你 ， 使用蘋果產品 ， 認可蘋果品牌的人 ， 都是一類（與眾不同 ， 想改變世界）人 ， 是這些人在創造價值 ， 并且正在改變世界 。
我專門在youtube上搜集過喬布斯一個內部展示會 ， 他說最偉大的廣告公司 ， 其實是Nike 。 你看耐克的廣告 ， 從來沒說過自己的衣服褲子鞋子有多好 ， 只是在展示一個奮斗的故事或者一群精力無限的年輕人在積極運動 ， 最后只顯示一句話“Just do it” ， 看完后你會有一種想要參與其中的感覺 ， 認為你自己也是那種人 ， 所以你看到耐克的店 ， 你不會去想這個衣服的質量什么的 ， 畢竟有品牌保障嘛 ， 而是去想起那些跟你一樣的年輕人 ， 你想穿上耐克的衣服 ， 立刻去行動 ， 做自己想做的事情 。



這些偉大的公司都有品牌意識 ， 做產品已經成了最簡單的事情了 ， 能在精神層次上去推廣好品牌 ， 走進人們的心里 ， 決定一個公司能做多大 。

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