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耳機品牌該如何取名( 四 )

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(4)一目了然
商品名想達到短小精悍境界 ， 又好念好記 ， 往往可遇不可求 。 “康師傅”就是個精悍的典型例子 ， 好念好記之外 ， 還有心理的附加價值在(不曾是品牌品 ， 而且意味著健康) 。 “椰汁”的出爐的確叫人興奮 ， 興奮它的大膽、新潮、好念又好記 ， 尤其商品意味很濃 ， 就像椰子汁般的香純 。
(5)便于設計 。
通常較重視廣告的企業都會請人設計商品名的標準字 。 以前文案人員是不關心字好不好寫、好不好造型 ， 所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異 。 印刷之后的商品名字 好不好看 ， 事前最好也考慮一下 ， 以免壞了百年大計 。
(6)不拘一格 。
起名者要敢于突破同類商號或產品取名的一般格局 ， 以一種與眾不同的方式來給產品取名 。 不少企業在給商標取名時 ， 都循著一條較固定的模式 ， 雖然名字不同 ， 但模式一樣 ， 這同樣 會影響到商標的宣傳效果 。 以化妝品、營養液為例 ， 許多廠家慣于以這個"寶"那個"霜" 來為商標取名 。 這些產品種類一多 ， 差別又不大 ， 名稱也一個模式 ， 其中的某一具體產品就 很難給人留下獨特的印象 。 在這種情況下 ， 突破常規命名模式 ， 就變得非常重要 。 杭州的娃哈哈兒童營養液在這方面做得非常成功 。 他們突破了人們的一般習慣 ， 以兒童歌曲中的"哇 哈哈"稍加改動而來的"娃哈哈"的意思 ， 與產品的功能十分貼切 。 產品能成為名牌 ， 可以說也是與這個富有個性的商標名字分不開的 。 與此有異曲同工之妙的還有"太太"口服液 。
(7)諧音趨吉 。
漢語里有許多同音字(詞)和近音字(詞) ， 它們雖然發音相同或相近 ， 但意思卻會相差很遠 。 如郵票--油票、向前看--向錢看 。
(8)專名專用 。
名稱是事物的專有標志 ， 只有名實相副 ， 才能準確地反映事物的特征 ， 才能讓人叫著順口 ， 聽著順耳 ， 這就是古人所說的"名正言順"的涵義 。 因而"名副其實"是命名的重要原則 。
(9)意音俱佳 。
讀音是名字的物質外殼 ， 名字發音的好壞不僅關系到名字的聽覺形象 ， 而且也關系到它能否讓人讀來上口 。 許多世界商號尋求最佳的發音 。
總之 ， 一種產品要打開銷路 ， 占領市場 ， 不僅要求質量高 ， 而且不能忽視牌名的作用 。 起一個既符合產品性能特征 ， 又符合消費者心理需求的名字 ， 無疑會提高產品的知名度和競爭力 。


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