去年12月，位于蘇州河畔的天安千樹以其獨(dú)特的1000棵樹造型成了新晉網(wǎng)紅打卡地。然而很多人其實(shí)并不知道，蘇州河普陀段的18個(gè)灣大部分都在天安千樹所在的這一段；它將原先的莫干山路涂鴉街變成了自己的“皮膚”，并且未來會(huì)與其毗鄰的M50、長壽路街道共同打造世界級(jí)的展覽、展示活動(dòng)；作為運(yùn)營方的大洋晶典集聚了一批非常有影響力的文創(chuàng)品牌，有一些是亞洲旗艦店，有些是國內(nèi)首店。大洋千樹憑借別出心裁的設(shè)計(jì)刷新了人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)印象，“文化生態(tài)”與“生態(tài)文化”在這里得以和諧共處。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，是指政府統(tǒng)一規(guī)劃，文化創(chuàng)意企業(yè)相對(duì)比較集中，實(shí)現(xiàn)資源集約利用，提高整體效益的區(qū)域。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)目前擯棄了傳統(tǒng)“園區(qū)”形態(tài)的束縛，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)上的集聚。一棟樓、一條街、甚至是一個(gè)小島，都可以是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集地。
大洋千樹只是尋求創(chuàng)新的眾多文創(chuàng)集聚區(qū)之一。事實(shí)上，這種趨勢與人民文化消費(fèi)需求的提升不無相關(guān)。“十四五”規(guī)劃綱要將需求側(cè)管理作為中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略導(dǎo)向之一。重視需求側(cè)管理，就要擴(kuò)大居民消費(fèi)，提升消費(fèi)層次，就要培育新型消費(fèi)，發(fā)展服務(wù)消費(fèi)。當(dāng)今，文化創(chuàng)意消費(fèi)作為精神文化消費(fèi)的主要方式之一，是“新型消費(fèi)”、“服務(wù)消費(fèi)”的重要構(gòu)成，是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的主力軍。為了滿足多層次、多樣化的市場需求，同時(shí)為市場創(chuàng)造新需求，文創(chuàng)集聚區(qū)在形態(tài)、業(yè)態(tài)和生態(tài)等方面都出現(xiàn)了新趨勢。
文章插圖
天安千樹
新形態(tài)：鍛造開放的城市文化空間
隨著經(jīng)濟(jì)的增長，人民日益增長的精神文化需求對(duì)城市的文化空間建設(shè)提出了更高的要求，而書店、電影院等傳統(tǒng)城市文化空間卻在電子商務(wù)的競爭下日漸式微，同時(shí)，作為文化聚集地的傳統(tǒng)文創(chuàng)園區(qū)往往局限于圍墻之內(nèi)，脫離市民生活。于是，為滿足市民的精神文化需求，打造全新的開放式文創(chuàng)聚集區(qū)已成為趨勢。
兼具開放性與功能性的空間設(shè)計(jì)是打造開放式文創(chuàng)集聚區(qū)的第一步。開發(fā)商應(yīng)當(dāng)保留充足的開放空間，減少生產(chǎn)區(qū)與生活區(qū)的壁壘，便于更多市民參與到文創(chuàng)消費(fèi)中。在功能設(shè)計(jì)上，增設(shè)咖啡館、茶館、步行道等滿足市民日常生活需求的場所設(shè)施，為市民提供工作和居家之余的第三空間，從而形成消費(fèi)者黏性。以工業(yè)碼頭文化為主題的楊浦濱江在規(guī)劃上采用沿江帶狀開放式空間設(shè)計(jì)，并設(shè)有景觀步道、含講解設(shè)施的驛站、“工業(yè)風(fēng)”的座椅，吸引了不少市民前來休閑運(yùn)動(dòng)。楊浦濱江還利用騎行道舉辦了“慶祝建黨100周年大學(xué)生紅色尋訪活動(dòng)”，使市民們?cè)隍T行健身的同時(shí)探訪紅色足跡、體驗(yàn)紅色文化。
隨著形態(tài)的開放，集聚區(qū)與商區(qū)、社區(qū)的邊界可能會(huì)逐漸模糊，“三區(qū)”（園區(qū)、商區(qū)、社區(qū)）一體化成為發(fā)展趨勢之一。在這一新形態(tài)下，原本是消費(fèi)者的市民可以參與文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通，文化要素的傳播從一對(duì)一、一對(duì)多轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙?jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)式傳播，以至于進(jìn)一步增長、集聚，從而形成獨(dú)具特色的區(qū)域性文化中心。例如上海的大學(xué)路街區(qū)，一二層開有咖啡館、書店等文創(chuàng)店鋪，高層則是居民住宅和文創(chuàng)工作室，社區(qū)還經(jīng)常舉辦花園節(jié)、文創(chuàng)市集等活動(dòng)，開放給居民、商鋪、游客共同參與，真正實(shí)現(xiàn)“人民城市人民建，人民城市為人民”的理念，打造出清新愜意的區(qū)域性文化中心。
政府在資源上的調(diào)配作用主要體現(xiàn)為兩個(gè)方面：補(bǔ)貼開放空間的公共服務(wù)和規(guī)劃新集聚區(qū)的建設(shè)。打造開放式的空間意味著很多服務(wù)需要向大眾免費(fèi)或低價(jià)提供，具有半公共品的特點(diǎn)，由市場機(jī)制自主調(diào)節(jié)可能會(huì)出現(xiàn)市場失靈，需要政府對(duì)公共服務(wù)采取補(bǔ)貼、減稅等政策。另外，“三區(qū)一體”趨勢意味著文創(chuàng)集聚區(qū)的影響不再局限于有限范圍內(nèi)的特定經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而是能夠通過市民的活動(dòng)使文化在區(qū)域內(nèi)傳播，因此在城市整體維度上對(duì)文創(chuàng)集聚區(qū)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)就更為重要。盡管目前上海中心城區(qū)與外圍城區(qū)的文創(chuàng)集聚區(qū)在主題上有一定差異，但區(qū)域間重復(fù)度依舊很高。頂層規(guī)劃仍需挖掘更多區(qū)域特色文化，使地區(qū)間形成差異競爭，使城市文化更為多元。

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