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成交額！數(shù)據(jù)告訴我們，被疫情偷走的第二年，年味更濃了

論過年的“現(xiàn)代化改造”。
文 / 巴九靈
兩三年前，若是問“現(xiàn)在還有沒有年味？”，有不少年輕人或許會(huì)說：“年味猶如白開水?！薄枰嬖冢_實(shí)也有些淡而無味。
不過，正如人們開始用“你古早得像個(gè)2019年”來暗示生活的逆轉(zhuǎn)，曾經(jīng)淡如水的年味也在經(jīng)歷了“被疫情偷走的兩年”后，因?yàn)楦鞣N原因而有所回歸。
在臨近春節(jié)的這幾周里，曉報(bào)告團(tuán)隊(duì)在形形色色有關(guān)春節(jié)、年貨、春運(yùn)的數(shù)據(jù)里，以自己的方式品嘗過年的滋味。
【 成交額！數(shù)據(jù)告訴我們，被疫情偷走的第二年，年味更濃了】今天這篇文章，就是要通過三組有意思的過年數(shù)據(jù)，與大家一起感受下，國人的過年氣氛。
01.新“年俗”第一組數(shù)據(jù)，要為大家介紹的，是新的或經(jīng)“現(xiàn)代化改造”過的過年儀式。
那就先以過年的傳統(tǒng)藝能——“貼春聯(lián)”開場(chǎng)吧。
當(dāng)代年輕人的春聯(lián)玩的是“萬物皆可貼”。
在艾瑞咨詢與淘寶直播聯(lián)合發(fā)布《2022年貨節(jié)：新春生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中，這一屆春聯(lián)除了出現(xiàn)在大門口，還同時(shí)覆蓋到了手機(jī)、筆記本電腦、貓窩、貓砂盆，甚至電源開關(guān)上。
還有的春聯(lián)成了“玩梗高手”。
比如體現(xiàn)“國際化”的英文對(duì)聯(lián)（福=luck)，再如全都是“哈哈哈哈”的“年度最好笑春聯(lián)”，相比起過去只有“福倒了”這個(gè)諧音梗，當(dāng)代年輕人的幽默細(xì)胞無處安放，勢(shì)必要在過年時(shí)放飛一下自我。
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圖源：淘寶店鋪
另一個(gè)被年輕化的傳統(tǒng)項(xiàng)目，是紅色與祈福。
依據(jù)淘寶直播間的數(shù)據(jù)，紅色款服飾直播間銷量增長了58%，而與“錦鯉”有關(guān)的珠寶在直播間銷售額大增5321%。
而且當(dāng)代年輕人并滿足于只遵循以往的玄學(xué)儀式，正如春聯(lián)可以無處不在，開運(yùn)如今也講究一個(gè)“沉浸式”。
祈福小配件從珠寶首飾和服裝，到手機(jī)殼、手機(jī)壁紙，從襪子到鞋底，甚至連家里的擦手巾也紅彤彤的，年輕人可謂全“?！蔽溲b，哪哪兒都想圖個(gè)好彩頭。
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圖源：淘寶店鋪
還有生肖。
前不久有人替牛牛委屈，中國人不是過農(nóng)歷年么，怎么1月1日剛到，小牛就讓位給了老虎，但我想老虎也是委屈的，怎么威嚴(yán)兇猛如我，被人類塑造成“萌虎”和“大貓”？
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表情包IP“我不是胖虎”盲盒：貓味十足
從2022年京東年貨節(jié)透露的數(shù)據(jù)來看，從2021年12月以來，含有“萌虎”元素的珠寶首飾成交額同比增長了85倍，服飾內(nèi)衣成交額同比增長了14倍，牛的過氣比大家看到的還要更早一些。
而京東年貨節(jié)開始后，“萌虎”相關(guān)商品銷量再次大增，年貨節(jié)后一周，虎年黃金珠寶的銷量環(huán)比上周增長300%，其它毛絨布藝、香水彩妝、家裝軟飾等也有50%—70%的增長。
不過，可能“小腦斧”還得認(rèn)清一個(gè)現(xiàn)實(shí)，無論未來是哪個(gè)動(dòng)物輪班，或多或少都要讓位于新百獸之王——貓。
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算一算時(shí)間，這一整個(gè)是有點(diǎn)緊迫了
在“古早如2019年”的春節(jié)，人們討論更多的是寵物該如何寄養(yǎng)托管，這兩年，寵物迎來了專屬自己的“寵物年夜飯”和“寵物年貨”。
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圖源：淘寶店鋪
無論是“貓占虎巢”，還是春聯(lián)小小，背后連著的，是一整年來社交網(wǎng)絡(luò)上的嬉笑玩鬧，一些對(duì)聯(lián)內(nèi)容或來自流行彈幕，或是某一類社群暗語，而曬貓曬狗，定義“貓年”，感嘆“寵物過年也卷起來了”等，都已是網(wǎng)絡(luò)日常。