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義烏|春聯也國潮，義烏賣到爆

蘇州博物館義烏春聯界面新聞陶麗芳

采訪人員 | 馬越 韋香惠
編輯 | 牙韓翔
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就像圣誕節的時候會買裝飾 ， 春聯、福字、財神畫、新年日歷、紅包……這些富有傳統特色的年俗產品 ， 對于年輕人來說 ， 是組成過年儀式感的“氣氛組” ， 甚至更為剛需 。 與以往由父母一輩置辦這類年貨有所不同的是 ， 如今的新一代消費者 ， 對創意和設計感更為重視 。
因此近年來你會發現的一個現象是 ， 這類原本出現在超市和集貿市場的年貨 ， 如今愈發成為具有文創特色的產品 ， 品牌及禮品屬性增強 。 而各大博物館和文創機構 ， 成為年輕人購買這類年貨的來源地 。
天貓相關數據顯示 ， 天貓平臺上文創產品的消費者中 ， 95后占比逐年增加 ， 目前已近四成 。 在過去一年 ， 盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯名款成為最受他們歡迎的品類 。 僅在2021年天貓雙11開售首日（截至1日上午10點） ， 博物館文創產品銷量同比激增超400% 。
博物館以文創的形式推出年俗產品 ， 最大的優勢在于可以將館藏文物作為設計元素 。 除了顏值更考究以外 ， 在文化內涵和寓意彩頭上 ， 更加符合年輕人的審美趣味 。
譬如連續多年推出年俗文創產品的故宮 ， 僅在“故宮淘寶”網店 ， 包含春聯、福字、財神畫、紅包等“過年多件套”在內的福筒 ， 在2021年12月中旬的銷量已經突破3萬件 ， 包含《千里江山圖》《聽琴圖》等眾多歷史名畫的“丹青日歷”已月銷超1萬件 。
義烏|春聯也國潮，義烏賣到爆
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故宮淘寶過年多件套福筒
眼下的博物館文創市場 ， 不再只有故宮一家獨大 ， 而是各大博物館文創競相“卷”了起來 。
據界面新聞不完全統計 ， 國家博物館、蘇州博物館、敦煌研究院、西安碑林博物館、河南博物院、廣東省博物館、三星堆博物館甚至大英博物館都推出了由春聯、福字等組成的特色禮品 。
國博的2022“虎福”新春禮盒 ， 包括春聯、福字、窗花、門神、紅包等 ， 是以博物館藏的青花釉里紅桃紋玉壺春瓶、雍正粉彩過枝桃紋盤、粉彩杏林春燕瓶、如意先春圖、門神方弼、雙虎紋飾件等為靈感 ， 整體上用虎和吉祥主題的文物元素 ， 將現代設計語言與古典美學結合 。
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國家博物館虎福新春禮盒
西安碑林博物館的春聯 ， 字體取自顏真卿的作品《多寶塔碑》 。 紅包上的圖案用碑林館藏中生動形象的組字畫 ， 寓意吉祥 ， 畫面祥瑞 。
蘇州博物館的春聯 ， 則取自館藏洪鈞八言行書聯“甘露卿云于時為瑞 ， 頌經風緯冠世而華” 。 福字圖案則由5只形態各異的螭虎及蝙蝠、祥云纏繞其上 ， 周邊還圍繞著祝福話語 。
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蘇州博物館春節文創
博物館文創對聯只是國潮對聯的一部分 ， 在義烏 ， 商販們更為直接的感受到了今年國潮對聯的流行 。
“這兩年中國崛起 ， 年輕人的文化自信越來越高 ， 結合潮流因素非常好賣 。 ”義烏永強文化店主陶麗芳向界面新聞透露 ， 今年國潮對聯套裝賣了將近100萬套 。 尤其是瘦到南方客商的青睞 ， 而北方客商則還是偏向傳統大紅春聯款式 。
中國90%的年畫和春節產品都出自義烏 。 近300家市場經營戶中 ， 有80%以上的經營戶都有自己的工廠和設計師團隊 。
“每年我們都會推出一些新款式 ， 有特色的都來不及生產 。 ”陶麗芳是告訴界面新聞現在進入的是零售旺季 ， 將一直持續到大年三十下午 ， 而批發旺季早在元旦前后已經過去 。