作為央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，京東在除夕夜攜手眾多合作伙伴為全球華人送上了價(jià)值15億的紅包和好物，參與京東APP紅包累計(jì)互動(dòng)量更是達(dá)到691 億之多。而在眾多好物之中，由京東聯(lián)合央視及珠寶品牌周大福推出的聯(lián)名款金碗套裝，無疑是最亮眼的“錦鯉”之一。
這個(gè)由純足金打造的如意碗、福氣筷、富貴勺組合，無論從純金材質(zhì)、傳統(tǒng)工藝、到拉到滿級(jí)的美好寓意，都無一例外地指向，它就是為虎年春晚而生的。而即將寄送到6000多個(gè)京東用戶手中的金碗組合，是如何誕生的?它與其他黃金制品又有何不同?限定定制款是如何定義它的專屬性?本屆“國(guó)民級(jí)”金碗背后，一連串的謎題待解。

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聯(lián)手春晚:挑戰(zhàn)“國(guó)民級(jí)”反向定制
京東與央視春晚達(dá)成合作后，京東服飾的珠寶團(tuán)隊(duì)接到了打造央視春晚限定周邊產(chǎn)品的任務(wù)。這是一項(xiàng)時(shí)間緊，任務(wù)重、復(fù)雜且難度值極高的工作，需要迅速組建一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富、工藝精湛的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，打造一款既要獨(dú)特、又要賦予深層文化價(jià)值的新春好禮。
在此之前，依托于京東的數(shù)字和技術(shù)能力，從京東服飾到珠寶業(yè)務(wù)，已經(jīng)與多家合作伙伴，完成過多個(gè)成功的反向定制(C2M)案例，在這一領(lǐng)域已經(jīng)有豐富的經(jīng)驗(yàn)積累。
但這一次，他們要定制的，是一款“國(guó)民級(jí)”產(chǎn)品。
在短暫幾輪溝通后，京東珠寶多年的合作伙伴周大福，加入創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。在歷經(jīng)逾90年的探索和實(shí)踐中，周大福品牌已經(jīng)建立了獨(dú)特的珠寶工藝文化和品質(zhì)管理體系。其所屬產(chǎn)品具備扎實(shí)、細(xì)致、嚴(yán)格的工藝流程。精良的制造技術(shù)，優(yōu)秀的制作工藝，完善的品質(zhì)管理體系，成就了這家企業(yè)在定制領(lǐng)域多個(gè)經(jīng)典案例。
接下來的問題是，選什么做新春好禮?首先在產(chǎn)品的選擇上，春節(jié)期間普通消費(fèi)者青睞于選擇生肖款、福字款黃金飾品。在春節(jié)這個(gè)最隆重盛大的節(jié)日，都期待著闔家團(tuán)圓、幸福圓滿。
因此，項(xiàng)目組在虎年生肖吊墜、黃金福袋等一系列春節(jié)氛圍產(chǎn)品中選定了這款最特殊，取材、寓意最好的“黃金如意碗”。金碗套裝集觀賞性、收藏性、保值性于一體，主體圓形的金碗設(shè)計(jì)代表著圓圓滿滿，也寓意著對(duì)新春的美好祝福。
金碗模具打造:10位工匠 耗時(shí)4天完成
為了增加用戶對(duì)央視春晚互動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)值感和專屬感，京東珠寶團(tuán)隊(duì)建議，除了為“黃金如意碗”設(shè)計(jì)和包裝上深化春節(jié)、春晚元素，在每張附贈(zèng)的專屬新春賀卡上，每一個(gè)金碗套裝都要有自己專屬的編號(hào)。
據(jù)京東珠寶負(fù)責(zé)人稱，項(xiàng)目組與春晚組委會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖的多次溝通、打磨，在設(shè)計(jì)圖確定后，在春晚開始前、工期只有1個(gè)月的情況下，秉持精益求精的匠人精神，全力投入到產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)作中。

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春晚聯(lián)名款金碗套裝最困難的是起版環(huán)節(jié)。與以往普通平面黃金工藝品不同，面對(duì)縱深高、紋路多及低克重等多重復(fù)雜因素，要呈現(xiàn)金碗立體良好的展示效果，最重要的是模具的設(shè)計(jì)和打造。
這次使用的模具數(shù)量是普通產(chǎn)品的三倍。從剪裁模具、拉伸模具、到表面圖案模具，10位大師級(jí)模具師，在無塵環(huán)境下高度集中，耗時(shí)4日才完成全套產(chǎn)品模具打造。每道工藝工序，均經(jīng)過嚴(yán)格的檢測(cè)和監(jiān)控。
普通的黃金工藝品的打樣周期是7-10天。而這套金碗反復(fù)修改首版方案，采用更精良、更貼近行業(yè)極限的產(chǎn)品系數(shù)，樣品的生產(chǎn)歷時(shí)1個(gè)月，足以見得工藝的復(fù)雜。

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