辛亥革命以后 ， 兼具廣告畫性質的月份牌畫 ， 以上海為先導 ， 在沿海城市逐漸流行開來 。 早在1916年歲末 ， 畫家周柏生繪制的《美女出浴圖》就發行到天津 。 據當時的《益世報》報道 ， 此圖可謂“精麗已絕” ， 畫中美女“輕披羅帕 ， 嬌艷欲滴 ， 出水芙蓉 ， 未足為喻 。 昔人有句云‘浴余不著襯衣單 ， 寫出冰肌玉骨寒’可為此圖詠也” 。
【比賽|贈美畫賀新年】月份牌畫人見人愛 ， 持續在天津市場走俏 ， 供不應求 。 上海先施公司于1931年新年前夕在天津《北洋畫報》刊出即將贈發月份牌畫的消息與樣圖 ， 并稱：凡購貨之主顧 ， 均以此相贈 。 畫中女士端莊秀麗 ， 畫技細膩清雅 ， 惹人注目 。 同一時期 ， 位于天津估衣街的元隆綢緞莊也在報紙上向顧客賀年 ， 同時派送月份牌畫 ， 廣告曰：“月份牌 ， 中與外 ， 無人不愛 ， 形式有好歹 ， 元隆有請比賽 ， 雖贈送也能零賣 ， 印刷精美非同那俗派 。 ”

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