文章插圖
品牌起名是企業(yè)命名系統(tǒng)工程地重要組成部分 。品牌起名致力于探究品牌名稱和消費(fèi)者之間地價(jià)值聯(lián)想與品牌態(tài)度影響效果地評(píng)估規(guī)范 ， 并聯(lián)結(jié) 語(yǔ)言視角、審美緯度、管理哲學(xué)和文化概念，歸結(jié)中國(guó)品牌起名準(zhǔn)則與品牌名稱聯(lián)想類型 。事實(shí)上 ， 品牌起名正是從一般到特殊 ， 從微觀(與企業(yè)有關(guān))到宏觀(公共政策方 面) ， 從定性到定位，從實(shí)驗(yàn)到成效地針對(duì)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程 。因此，對(duì)于企業(yè)而言，品牌起名乃是企業(yè)實(shí)施品牌管理戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張目標(biāo)、創(chuàng)行絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，從而精準(zhǔn) 確、全面構(gòu)建品牌塑造系統(tǒng)工程地關(guān)鍵一步 。
1、字型
字型也是要考慮的因素之一，含義，英文都存在字型相似的問(wèn)題，例如上文中提到的AYDS(愛(ài)滋)公司與AIDS(愛(ài)滋病)只差一個(gè)字母，漢字也是如此 ， 在運(yùn)用時(shí)要加以注意 。
【品牌命名應(yīng)該避免的誤區(qū)】個(gè)別情況下尤其是品牌名稱用書(shū)法形式設(shè)計(jì)成標(biāo)志后，極易被人誤解、仿冒和鉆空子 。
2、字義
一字多義 。，即一個(gè)漢字有多種解釋，選擇不當(dāng)會(huì)造成誤解或者笑話，授人以柄 。
如“蒙”字，它即多音多義 ， 即可讀成二聲、三聲，以蒙字為品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的 ， 但讀一聲時(shí) ， 就成了“蒙士”了：指：外行、找不著方向的人 。
發(fā)音相近、含義不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”與“雁”，“踐”與“賤” 。
3、雷同
雷同的企業(yè)名稱害處極多，前面講過(guò)的固特立就出現(xiàn)了擺脫不掉又糾纏不清的麻煩，極不利于自身的品牌經(jīng)營(yíng) 。我國(guó)企業(yè)名稱雷同現(xiàn)象越來(lái)越多，這反映了我國(guó)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)還沒(méi)有達(dá)到一定高度 。企業(yè)名稱是我們插在市場(chǎng)上的一面旗幟，她的目的就是要讓市場(chǎng)知道你是誰(shuí)，而遺憾的是 ， 非常多的企業(yè)放棄了成其大業(yè)的機(jī)會(huì)與可能，套用別人的企業(yè)名稱和視覺(jué)形象這一點(diǎn)就足以斷送你的品牌前程，這會(huì)使你在市場(chǎng)中永居“二線”，在消費(fèi)者眼中則始終是一個(gè)扒竊者的形象 。
4、諧音
不同的字，發(fā)音相同或相似 。
例如有選擇“培蒙”二字作為企業(yè)名稱的，二個(gè)字與“賠蒙”發(fā)一個(gè)音 ， 這就是極易令人聯(lián)想，更重要的是它會(huì)影響到任命對(duì)它的接受程度 。
5、字音
在漢語(yǔ)中 ， 一個(gè)字往往有多種讀法，即多音字 ， 命名時(shí)不可不察 。例如：重、朝、樂(lè)、蒙 。
多音字會(huì)帶來(lái)識(shí)別不當(dāng)，影響市場(chǎng)效果 。
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