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品牌命名的技巧和原則是什么？

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品牌命名的技巧和原則是什么？

文章插圖
在我們?nèi)粘ＯM(fèi)中，那些有名的商品牌號(hào)常常為人們所熟知所追求，有時(shí)竟有些迷信和成份 。雖然對(duì)某種牌子的印象從根本上講，取決于產(chǎn)品質(zhì)量，然而品牌名稱的宣傳效果不能忽視 。當(dāng)商品進(jìn)入市??，人们要弱r端?、记覝O?，首先要記住的是它的名字 。因而我們可以得出這樣的結(jié)論：品牌名稱是品牌形象設(shè)計(jì)的主題和靈魂 。
一、產(chǎn)品（品牌）命名的技巧
1、以企業(yè)名稱命名 。這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果 。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌的名稱的典范 。
2、以動(dòng)物、花卉名稱命名 。用形象美好的動(dòng)物、花卉名稱命名，可以引起人們對(duì)商品的注意與好感，并追求某種象征意義 。如"寶馬"牌汽車、"雪蓮"牌毛衣等 。
3、根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感 。如"二鍋頭酒"、"珍珠口服液" 。等 。
【品牌命名的技巧和原則是什么？】
4、以杜撰的詞語命名 。以別出心裁 ， 不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達(dá)到異乎尋常地引人注目的效果 。如"柯達(dá)"膠卷，"TDK"磁帶等 。
5、根據(jù)人名、地名命名 。這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者 ， 或以歷史、傳說人物形象引起人們對(duì)商品的想象 。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等 。
6、以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名 ， 以引起人們對(duì)商品的好感 。如"富康"汽車使人致富："金利來"領(lǐng)帶給人帶來滾滾財(cái)源 。
7、以外文譯音命名 。用這種方法命名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受 。如"阿斯匹林"藥品，"雪佛來"汽車等 。
二、命名的原則


美孚石油公司商品名稱的確立，花費(fèi)了40萬美元，調(diào)查了55個(gè)國(guó)家的語言，編寫了一萬多個(gè)用羅馬字組成的商標(biāo)后才定了下來 。他們之所以肯花大本錢用在商品的命名上 ， 就是因?yàn)樗麄兩钌钫J(rèn)識(shí)到，一個(gè)商品的名稱，代表著一定的商品質(zhì)量與特征，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)信譽(yù)的象征和標(biāo)志 。
1、品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象 。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業(yè)形象 。
2、品牌名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性 ， 這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性 。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎之又慎 。
3、品牌名稱要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品 。選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱 。如果不注意這點(diǎn)，難免會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清而對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起 。
4、品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處 ， 從而通過視覺的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求 。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ) 。如："飄柔"洗發(fā)水，能使消費(fèi)者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象；"舒步"皮鞋，可以使消費(fèi)者聯(lián)想到足蹬鞋子時(shí)的舒適 。
5、品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī) ， 使企業(yè)形象的樹立有一個(gè)立足點(diǎn) 。這是品牌最需要注意的問題 。如，女性用品的命名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷 ， 兒童用品就應(yīng)活潑可愛 ， 而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重 。一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外，還會(huì)使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想 。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而"內(nèi)衣"則不宜用"玫瑰"命名 ， 因?yàn)槊倒鍘Т?，穿上這種牌子的內(nèi)衣，會(huì)使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想 。