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書單|“爆款都是重復(fù)的”：讀書博主“抄書”的升級(jí)之路( 二 )

內(nèi)容推書高贊小紅書博主領(lǐng)域受眾標(biāo)題書單流量筆記平臺(tái)社交抄書


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2021年4月20日-2022年4月20日 ， 小紅書平臺(tái)以“讀書筆記”、“書單”為檢索詞的發(fā)布筆記情況統(tǒng)計(jì) 。 （數(shù)據(jù)來(lái)源：新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái)新紅）
不過(guò)總體來(lái)看 ， 相較于美妝穿搭、美食分享、生活記錄等品類內(nèi)容而言 ， 深耕文化領(lǐng)域的讀書博主人設(shè)在小紅書平臺(tái)仍未進(jìn)入主流 。 從2022年2月至3月影響力排名前100位的博主標(biāo)記領(lǐng)域來(lái)看 ， 多數(shù)博主仍來(lái)自符合小紅書社區(qū)調(diào)性的傳統(tǒng)領(lǐng)域 ， 有影響力的頭部讀書博主仍然數(shù)量有限 。 對(duì)照快速增長(zhǎng)的書單筆記數(shù)量 ， 這之中似乎映射出該領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展的藍(lán)海 ， 而影響力的真空也側(cè)面佐證相關(guān)內(nèi)容目前正處于野蠻生長(zhǎng)狀態(tài) 。 因而 ， 不難理解為何教別人做讀書博主的帖子往往會(huì)獲得更高的關(guān)注度 。
書單|“爆款都是重復(fù)的”：讀書博主“抄書”的升級(jí)之路
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小紅書top博主領(lǐng)域分布 。 （數(shù)據(jù)來(lái)源：新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái)新紅）
而在這股看似蓬勃發(fā)展的閱讀分享潮流中 ， 流量高走的多數(shù)筆記也的確是這些教人如何做讀書博主的經(jīng)驗(yàn)傳授 。 多位粉絲過(guò)萬(wàn)的讀書博主的個(gè)人主頁(yè)上 ， 與書有關(guān)的筆記寥寥 ， 排在點(diǎn)贊數(shù)前列的以模板化的秘訣分享為主 。
就具體內(nèi)容而言 ， “利他”幾乎是此類資歷較深的讀書博主反復(fù)強(qiáng)調(diào)的流量密碼 。 而標(biāo)題的擬定更是“利他”的集中體現(xiàn) 。 獲得高贊的筆記往往會(huì)在標(biāo)題處突出所推書籍帶給自身的改變 ， 尤其是改變本身的“即時(shí)性”和“反差感” 。 多位博主就稱“僅僅分享自己的感受是不夠的 ， 關(guān)鍵是你的感受能夠多大程度解決別人的需求” 。 因此 ， 具體的讀書筆記往往不如一籮筐的書目打包更加“有用” 。
從小紅書獲贊數(shù)排在前20位的書單筆記標(biāo)題中不難發(fā)現(xiàn) ， 聚焦具體“改變”是共同的特點(diǎn) 。 哪類書能夠讀完后讓人“不再想玩手機(jī)”、“歷史考滿分”、“學(xué)會(huì)畫一幅畫” ， 甚至“防止亂花錢”等等 ， 這些都指向了當(dāng)下大眾情緒的痛點(diǎn) ， 且除了“有用”之外 ， “有結(jié)果”似乎更加重要 。
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在小紅書以“書單”為關(guān)鍵詞檢索 ， 獲贊數(shù)排名前20的筆記情況統(tǒng)計(jì) 。 （數(shù)據(jù)來(lái)源：新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái)新紅；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022年4月20日）
值得一提的是 ， 這種“利他”式的分享也易在實(shí)際操作過(guò)程中變味 。 部分量產(chǎn)式的讀書筆記“意外”受到初高中學(xué)生群體的歡迎 ， 多條留言稱“寒暑假作業(yè)有了著落” 。 實(shí)際上 ， 為鼓勵(lì)學(xué)生利用假期時(shí)間拓寬閱讀面向 ， 教師往往會(huì)通過(guò)布置讀書筆記、好句摘抄等作業(yè)任務(wù)加以督促 。 而金句式的推書筆記無(wú)形中充當(dāng)起了現(xiàn)成的素材物料 ， 在涌入的流量背后 ， 也許連博主本人也未曾料到 ， 原以推書為定位的內(nèi)容卻將讀者擋在了書本之外 。
與此同時(shí) ， 此類筆記的主體部分內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊 。 《出版人雜志》的一篇文章中 ， 曾做過(guò)圖書編輯的作者稱不少讀書筆記直接照搬出版社提供的宣傳物料幾乎是行業(yè)內(nèi)公開的秘密 。 如果僅從出版物料判斷書籍質(zhì)量 ， 結(jié)論多少失之偏頗 ， 而由此出發(fā)“背書”的推薦意見又能給予讀者多大的參考價(jià)值？這也是最近該現(xiàn)象引發(fā)的爭(zhēng)議點(diǎn)之一 ， 即這些筆記是否足夠真誠(chéng) 。
一旦將情緒當(dāng)成流量密碼 ， 也容易受情緒反噬 。 短期而言 ， 偏向營(yíng)銷式的讀書筆記或許會(huì)吸引讀者注意 ， 從而帶動(dòng)圖書銷量；但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看 ， 消耗的卻是出版社、推書人與讀者之間的相互信任 。 以小紅書平臺(tái)點(diǎn)贊量頗高的《魚沒(méi)有腳》相關(guān)筆記為例 ， 不少博主稱“被其中的文字治愈”以至于“每一個(gè)字都想摘抄” ， 隨后附上書中幾乎相似片段的摘錄 。 但也有讀者“拔草”后反饋閱讀體驗(yàn) ， 表示這本書“敘述破碎 ， 完全讀不下去” ， 并質(zhì)疑推書博主是否看完了全書 。 讀者倘若被情緒裹挾 ， 為“尋求治愈”沖動(dòng)入手新書 ， 也更易陷入與預(yù)期不符的失望中 ， 進(jìn)而演變?yōu)椤安┲魍剖裁次也毁I什么” 。