近年來 ， 在以小紅書為代表的社交分享平臺上 ， 涌現出眾多以“讀書”為人設的文化博主、讀書博主 。 圍繞讀書心得分享、記錄閱讀生活日常的筆記內容吸引著受眾的注意力 ， “一鍵三連”成績也頗為亮眼 。 籠統來看 ， 這似乎是閱讀逐漸下沉的征兆 。

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《圍城》（1990）劇照 。
然而 ， 這一部分讀書博主的內容生產卻值得推敲 。 標題滿是將所選之書吹上天的浮夸說法 ， 諸如“這本書讓我脫胎換骨”、“與同齡人拉開差距 ， 提升認知的七本書”、“讀完這六本書 ， 我突然不浮躁了”等不禁令人心生懷疑 ， 讀書竟有此等奇效？古人云“書猶藥也” ， 但也需“善讀”才可勉強“醫愚” ， 更遑論有“脫胎換骨”之功效 。 不時還有博主以不同形式匯報閱讀進展 ， 有博主直接發問“我一年讀500本書 ， 你呢？”更多博主則落在“實際行動”上 ， 其中不乏“周更”三到五篇新書推文者 。 對此 ， 有質疑稱“這些讀書博主真的讀完了他們推的書嗎” 。
同時 ， 部分筆記內容也陷入爭議 。 2021年8月 ， 貓頭鷹書店主理人曾聲稱 ， 其在微信平臺發布的原創文章沒過幾天就被某博主“搬運”到小紅書平臺 。 事后 ， 搬運筆記雖被刪除但當事人并未就此事公開表態 。 據其在原帖評論區回復 ， 該博主不認為這構成“抄襲” ， 且在私信中稱“不知道誰寫的 ， 隨便用用” 。 今年2月 ， 《出版人》雜志公號刊文公開質疑此類欠缺原創內容產出能力的推書筆記是否還值得信任 。

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電視劇《正常人》（Normal People 2020）劇照 。
此外 ， 多位讀書博主聲稱閱讀帶來的“豐厚回報”也引人遐想 。 獲高贊的筆記中 ， “每天免費領紙書”、“靠讀書月入過萬”等承諾不斷撩撥著受眾的好奇心 。 因而 ， “如何從零到一做讀書博主”等經驗分享也順勢構成了這一垂類內容下頗有幾分獨特的景觀——從標題制作到頭圖拍攝都有一套心照不宣的“規則” 。 亦有噱頭稱“靠抄書就能賺錢” ， 手把手教你變現 。 動輒千元的明碼標價瞄準的是受眾口袋里的“真金白銀” 。 這些聲稱掌握“爆款密碼”的寫作課程又如何能夠“化腐朽為神奇”？而我們在小紅書等社交平臺上可以看到 ， 那些流量最大的內容 ， 有不少恰是教人如何做讀書博主的 ， 只不過有的只是輸出一些規避抄襲風險的“秘訣” ， 有的就更高級了 ， 做成社群 。
撰文｜申璐
入局1.0：“推書”筆記的密碼

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《功夫》（2004）劇照 。
細說起來 ， 分享讀書心得在社交媒體平臺并非新鮮事 。 早年間 ， 積累有特定領域閱讀經驗的自媒體人或者出版界業內人士、書評人等也會在社交媒體注冊賬號 。 近年來 ， “批量生產”的讀書筆記也逐漸入場爭奪流量 。 以小紅書平臺2021年4月20日至2022年4月20日統計數據為例 ， 圍繞“讀書筆記”、“書單”的推文數在過去的一年間呈現波動上升趨勢 。 這些推文的整體謀篇布局相似 ， 多由新書簡介、名人背書、好句摘抄組成 ， 輔以大同小異的閱讀心得 ， 且書單類內容占比頗高 。

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