而后 ， 公劉子孫古公亶父繼續祖先的大業 ， 積善行德 ， 施以仁愛 ， 得到了國民的愛戴 ， 鄰國的人聽聞后 ， 也紛紛歸附于其 。 人口多了后 ， 古公就設置了諸多管理制度 ， 還設立了不少官職 。
古公離世后 ， 季歷繼位 ， 他繼續推行仁義政策 ， 使得周原大力發展 。 約公元前1114年 ， 季歷主動歸附商朝 ， 商王賜予其土地 ， 從而讓周原得到了王的認可 ， 并封為周國 。

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約前1108年 ， 季歷派兵討伐邊界戎人 ， 歷經數年打敗戎人 ， 商王高興之余 ， 將季歷封為“牧師” ， 也就是商西部諸侯之首 ， 也就是西伯 。
然而 ， 因擔心季歷勢力強大 ， 影響商王的統治 ， 結果季歷被囚殺 ， 其兒子姬昌繼承其王位 ， 繼續施行仁義 ， 發展生產 ， 其軍事力量再次強大起來 ， 很多有賢能的人也紛紛歸附于姬昌 。
然而 ， 周國的強大 ， 讓商紂王感覺到了威脅 ， 結果以莫須有的罪名 ， 將周文王囚禁起來 ， 其時間多達七年之久 。
后來 ， 周國大臣用上了各種珍寶、美人等 ， 買通了商王寵臣費仲 ， 在其的操作下 ， 周文王被釋放 ， 且紂王還準許其可以征討附近的諸侯國 。
周文王暗自欣喜 ， 先后滅掉了密須國、崇國 ， 從而壯大了自己的實力 ， 并掃清了障礙 。 同時 ， 有了姜尚的輔助 ， 周國國力快速增強 ， 陸續攻打西北部的游牧部落 ， 鞏固其在渭水中游的地位 ， 為滅商準備 。

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不過文王的滅商大業還沒實行就已離世 ， 周武王就此繼位 ， 他繼承了父親遺志 ， 加快發展軍事力量 ， 并和諸侯聯合 ， 還派出間諜混入朝歌 ， 以伺機發兵攻打商朝 。
然而 ， 在周朝不斷壯大的時候 ， 商朝卻日薄西山 ， 紂王盡管天資聰慧 ， 口才卓越 ， 但他卻沉迷于美色 ， 整天飲酒作樂 ， 特別是對妲己十分寵信 ， 每天沉浸于聲色犬馬之中 。
商紂王耗費巨資建造鹿臺 ， 造酒池肉林 ， 整天奢靡享受 ， 使得國庫日益空虛 ， 其百姓生活艱苦 ， 處境很差 ， 大家怨聲哀道 。

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同時 ， 當時的商朝還連連對外征討 ， 平定東夷叛亂 ， 再次消耗了國力 ， 整個社會內部矛盾重重 ， 就連貴族也鬧出了不少矛盾 ， 在這動亂的社會狀況中 ， 自然給了武王有利的機會 。
商紂王還濫用酷刑 ， 對犯人各種折磨 ， 身邊的大臣比干看不下去 ， 也為商朝的基業擔憂 ， 冒死進諫 ， 誰知卻被紂王殘忍殺害 ， 其他大臣見狀對帝辛不抱有希望 ， 諸侯王也在背后搞各種小心思 。
而當時的周文王為了讓紂王廢除炮烙酷刑 ， 主動讓出了洛河一帶的大片土地 ， 贏得了百姓的民心和諸侯國的支持 ， 之后虞國和苪國因土地大動干戈 ， 文王再次出面 ， 解決其矛盾 ， 這些行為都籠絡了諸侯國 ， 最大化的鼓勵商紂王 。

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武王姬發上位后 ， 繼承父王的遺志 ， 敬天保民 ， 積蓄自己的力量 ， 伺機討伐商王 。 在這之前 ， 姬發還為周人灌輸“天命無常 ， 唯德是輔”的思想 ， 也就是商王沒有德行 ， 已代表不了天命了 ， 而天命轉向姬發身上 ， 并對內稱周武王 。
后來 ， 武王從殷商貴族那里得到了不少情報 ， 得知紂王殺了不少忠良之臣 ， 且商軍在東南作戰 。 武王見時機成熟 ， 連忙聯絡諸侯 ， 一同出兵攻打商朝 。

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