|“知識下鄉(xiāng)”的紅利，愛“拼”能吃到 |出版社

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百億補貼的“知識” ，誰會不接受呢？
鯨商(ID：bizwhale)原創(chuàng) 作者 | 王曉萱
疫情反復(fù) ，居家已是常態(tài) 。大家在屯生活物資之余，品讀一本好書，則成了一種精神慰藉。
為了讓更多人讀到好書，作為擁有年度活躍用戶8.7億的新經(jīng)濟平臺，拼多多在去年4月，就成立百人專項工作組，發(fā)起平臺迄今以來規(guī)模最大的知識普惠行動“多多讀書月” ，把知識普惠確認為長期戰(zhàn)略之一。
從第一季讀書月到第三季讀書月，拼多多不僅將部部典籍，送至大眾面前；還為知識下鄉(xiāng) ，掃清部分區(qū)域圖書資源的鴻溝。
“悅”讀延續(xù)
圖書消費的年輕化趨勢正愈加明顯。
根據(jù)拼多多發(fā)布的《2021年多多閱讀報告》顯示，相比第一季“多多讀書月” ，第二季 “多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長62.5% ， 00后讀者訂單量同比增長58% ，來自全國各地的年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體正成為“多多讀書月”的忠實粉絲。
此前，鯨商在《“‘知識下鄉(xiāng)’ ，圖書界的百億補貼真香！”》、《“知識可以‘拼’出流行款”》中，拆解過前兩季讀書月對百億補貼、讀書活動的運用；爆款打造、知識下沉的實踐。今年的第三季讀書月，拼多多在資金補貼、保護正版、活動推廣等方面，皆加大“碼力” 。
具體而言，第三季“多多讀書月”聯(lián)合上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司機構(gòu) ，設(shè)立“多多讀書月”線上專區(qū) ，以億元讀書基金為主，擴大書目補貼范圍，從源頭直補正版圖書，并保護知識產(chǎn)權(quán) ，讓用戶、平臺、出版社等多方實現(xiàn)共贏。
【|“知識下鄉(xiāng)”的紅利，愛“拼”能吃到】拼多多圖書組的十余位資深編輯，從上萬本優(yōu)質(zhì)書目中，篩選出曾獲諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎的1000本作品進行推薦，平臺補貼的正版圖書累計庫存準備了超500萬冊。
其實，隨著電子書崛起，紙質(zhì)書常在一片唱衰中掙扎，連帶著出版社的收益也被擠壓。出版社們?yōu)榱松?，紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng) 。但總有年輕人對紙質(zhì)書存有偏愛。 “多多讀書月”更像一架橋梁，讓紙質(zhì)書以更普惠的形式，留在用戶的身邊；讓出版社更有底氣，出版好書。
商務(wù)印書館作為參與本次活動的圖書出版機構(gòu)之一。其出版的近200種人文社科圖書，都獲得了拼多多官方補貼。其中，《走到人生邊上——自問自答》、《獨立思考：日常生活中的批判性思維》等精品圖書獲得重點資源推薦，紛紛成為本次活動“紅人” 。

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商務(wù)印書館相關(guān)負責(zé)人認為， “拼書”形式一方面鼓勵用戶參與產(chǎn)品推廣，商家將節(jié)省的推廣費用讓利給消費者；另一方面，實惠的產(chǎn)品又能帶來更多流量與曝光度，從而形成良性循環(huán) 。
所以，除了商務(wù)印書館，上海世紀出版集團、社會科學(xué)文獻出版社也帶著核心作品加入到“多多讀書月” ，并通過重點補貼深受讀者好評。
不過，在圖書需求量大幅增長的時刻，不免出現(xiàn)出版社周轉(zhuǎn)不及時，用戶想買卻售罄的局面。
拼多多為此設(shè)置了庫存動態(tài)監(jiān)測模型，與出版社打通綠色通道，對可預(yù)見的暢銷書籍提前預(yù)訂庫存，并根據(jù)銷售情況實時調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現(xiàn) ，讓實惠能被消費者觸手可及。
目前，在圖書行業(yè)擁抱新電商的熱潮下，已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多。參與第三季“多多讀書月”的出版社則已經(jīng)達到上百家。

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