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近年來 ， 各國政府都在積極倡導消費帶動經濟復蘇 。 產量下降、訂單不足和商業街人流減少都被歸因于消費者缺乏消費意愿 。 各國政府把解決所有問題和好轉的希望都寄托在消費者重新獲得信心 。 衡量現代社會是否正常有序運行 ， 首先要看經濟增長 。 而在消費社會 ， 與其說經濟增長取決于國家生產力 ， 不如說取決于消費者的熱情和活力 。

在現代化社會之前 ， 個人職責是由社會地位界定的 。 例如貴族、商人、士兵、手工業者、佃農 。 進入工業化和現代化之后 ， 工作取代了傳統的社會地位 。 你的工作代表著你的社會身份 。 在現代化社會 ， 人們試圖建立的社會身份中 ， 工作技能、就業場所乃至職業規劃成為了決定性因素 。 有些人甚至用一生的時間來建立這種身份 。 社會認同的建構是平穩和持續的 ， 需要經歷一系列明確的階段 ， 人們的職業生涯也是如此 。 因此穩定而持久的職業生涯與人們一生中的社會身份建設非常一致 。

然而 ， 這一意義非凡的轉折點在今天已經有了新的變化 。 它不像一場大地震或者火山爆發一樣突然 。 而是隨著經濟的變化而一點點變化 。 老式的職業生涯在新時代的自由身份襯托下 ， 開始顯得不合時宜 ， 因為脫離了新時代的經濟任務和要求 。 當今社會的所有產品都可以被設計為影響力最大化 ， 又可在瞬間丟棄 。 當前全球的趨勢是通過顯著縮短產品和服務的壽命 ， 并提供不穩定的工作來引導短周期和不確定的生產 。
在這樣一個世界里 ， 鼓勵努力和奉獻一生 ， 引導人們花一輩子時間建立預設身份并不顯得高明 。 更高明的做法是 ， 靈活就業 ， 用消費構建新的社會身份 。
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