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|景區免門票背后：泰山想靠數字藏品賺3億

文物文旅數字藏品東亞前海證券

3月 ， 泰山景區聯合支付寶旗下“鯨探”平臺策劃推出首期“泰山系列數字藏品” ， 包含了五岳獨尊、風月無邊、如意、“虎”字石刻等標志性景觀 ， 3.2萬份泰山首期數字藏品瞬間售罄 ， 實現銷售收入80萬元 。 之后 ， 泰山景區又接連推出了第二期、第三期數字藏品 ， 累計銷售額超200萬元 。
|景區免門票背后：泰山想靠數字藏品賺3億
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5月24日 ， 泰山景區官方微信公眾號一篇轉自“泰安改革”的文章顯示 ， 4月25日 ， 泰山景區與騰訊公司簽約 ， 擬聯合發行總量1000件、產值2.5億元的數字藏品 ， 預計年內實現利潤1.5億元 ， 2023年實現3億元 。
泰山景區曾提到 ， 推出數字藏品是其傳承泰山文化、轉變發展模式盡快實現泰山旅游“轉軌變向”的一個有益嘗試 。 “通過制作發行數字化體驗產品 ， 打造了文化泰山標識性符號 ， 用數字化方式呈現泰山文化 ， 讓游客更便捷獲得獨一無二的泰山系列數字藏品、更全面感受泰山世界遺產的魅力、更多體驗數字藏品的價值感和科技感 ， 必將進一步提升泰山的傳播度、美譽度 。 ”
不只是泰山景區 ， 2022年以來 ， 曲江文旅也結合所管轄景區特點陸續推出大唐芙蓉園景區新春傳統文化系列、“中國年迎財神”等數字藏品 。 曲江文旅表示 ， 公司后續將按計劃繼續推出相關數字藏品 。
據報道 ， 2022年5月18日“國際博物館日”敦煌研究院等國內外10大博物館首發2.5萬件數字藏品；圍繞5月19日“中國旅游日” ， 主流平臺發行的數字藏品近20萬份 ， 參與者包括華山、漓江、峨眉山、河南殷墟、長白山、黃果樹、雞公山等高質量等級景區 。
東亞前海證券研報指出 ， 對于文旅企業 ， “數字+文化”塑造強IP引流 ， 地域特色歷史及文化以數字藏品作為載體將線上流量轉化為現下流量 ， 部分景區通過數字藏品附帶景區門票等方式 ， 實現“數字+文化+旅游”相融合 。 此外數字藏品拍賣的稀缺性、其所具有的低成本高毛利的優勢 ， 可作為其他收入豐富文旅企業收入結構 。
財通證券也提到 ， 文旅數字藏品現階段總體處于快速發展階段 ， 2022年疫情反復促使更多景區選擇參與數字藏品發行以拓展收入來源 ， 文旅數字藏品作為數字藏品以虛促實的一個典型應用 ， 將維持高速增長趨勢 ， 預計2022年即可為景區創造營收 。
不過 ， 當前數字藏品市場仍存在一些亂象和風險 ， 比如部分平臺大肆開放二級市場炒作數字藏品 ， 在監管缺位的情況下 ， 導致數字藏品交易中隱藏著非法集資、集資詐騙等風險 。
據悉 ， 2022年4月 ， 中國互聯網金融協會、中國銀行業協會和中國證券業協會就曾聯合發出《關于防范NFT相關金融風險的倡議》 ， 堅決遏制NFT金融化證券化傾向 ， 從嚴防范非法金融活動風險 。
針對大量以博物館文物為主題的數字藏品 ， 相關部門也有所行動 。 據每日經濟新聞 ， 4月12日 ， 國家文物局有關司室在北京組織召開數字藏品有關情況座談會 ， 明確提到“文博單位不應直接將文物原始數據作為限量商品發售” 。 因此 ， 在今年“518國際博物館日”博物館發行的各式數字藏品中 ， 全都是基于二次創作的數字藏品 。
東亞前海證券指出 ， 目前數字收藏行業仍處于發展初期 ， 政策有待細化 ， 針對數字藏品金融屬性弱化的相關規范或日趨嚴格 。
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