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天貓平臺618先漲后降/假預熱-價格管控指引

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為進一步保障消費者體驗，避免活動優惠力度不及日常導致消費者對商家的促銷行為產生質疑，淘寶/天貓平臺將對【先漲后降】及【假預熱】等違規場景進行相應的價格管控措施，違規的商品將受到相應處理 。

天貓平臺618先漲后降/假預熱-價格管控指引


商品范圍：
【天貓平臺618先漲后降/假預熱-價格管控指引】報名618大促的活動商品及活動商家店鋪內生效跨店滿減的非活動商品;
規則外化：
淘寶規則傳送門：2022年淘寶618招商規則總帖
天貓規則傳送門：2022年天貓618理想生活狂歡季招商規則
如您需要查看違規商品價格明細，請點擊【價格管理中心】查看并調整價格;
規則說明：
1.什么是【先漲后降】和【假預熱】?
【先漲后降】指活動商品或跨店滿減非活動商品預熱期標價>活動前日銷期最低標價110%
舉例：A商品在5月10日的商品標價為100元，A商品在5月30日(屬于第一波預熱期)設置的標價為150元，該商品在預熱期150元較于日銷期100元的漲價幅度超過10%，該商品存在先漲后降的行為 。
且系統會在招商后臺提示商家該違規情形，若商家未在規定時間內根據招商后臺提示整改的，活動商品將會做清退處理 。
【假預熱】指活動商品預熱期標價<活動期標價(或者預熱期券后價<活動期券后價) 。
券后價釋義：指在商品活動標價基礎上，扣減在當前商品頁面可直接獲取的、有效的、當前商品即滿足使用門檻(若有)而可直接使用的優惠權益(包括店鋪優惠券、商品優惠券、品類券商家出資部分等)后的價格 。紅包、需與其他商品湊單的優惠等除外 。
2.2022年618活動商品價格管控時間節奏
天貓平臺618先漲后降/假預熱-價格管控指引


3.活動商家生效跨店滿減非活動商品的管控說明
【非活動商品先漲后降】活動商家店鋪內生效跨店滿減的非活動商品在活動期、預熱期的標價相較于該
商品2022年05月06日00:00:00-2022年5月26日13:59:59期間于平臺展示的最低標價，向上浮動不得超過10%，否則系統會判定商家正在為開展618大促而故意提前漲價，平臺將取消該商品的活動資源支持(如滿減湊單推薦等)，并將此情形列入不誠信行為管控范圍 。建議商家自檢自查，避免違規 。
商家操作流程展示
第一步.查看存在違規風險的商品
商家朋友可以通過以下兩個主要渠道查看商品的異常情況并進行修改：
路徑一：【千牛后臺】-【消息中心】
路徑二：商家中心-價格管理中心
展示所有“存在違規風險”及“置為異常”的活動商品;
點擊【查看原因】可查看商品價格明細
第二步.根據建議修改商品價格后重新發布
商家可以通過以下兩個主要渠道進行修改：
活動商品標價可通過【商家中心-營銷活動中心-2022年618招商入口-活動商品管理-異常商品】和【商家中心-價格管理中心】進行修改
講在最后：
平臺還在【規則中心】【營銷活動中心】【活動規則說明】以及【營銷工具中心】等多個渠道均做了公告提醒，請商家朋友保持關注，共同維護消費者的價格權益，維護平臺的良性發展，謝謝各位商家朋友的配合與支持～
注：以上頁面截圖僅作展示說明，以實際上線展示為準
價格管控相關FAQ
1、收到假預熱/活動商品先漲后降提醒通知，最晚的調整時間是多久，錯過了還能在調整嗎?
最晚調整時間為活動開啟前4小時，您可根據系統進行修改對應的價格，并在活動開始4小時之前重新提交發布，逾期商品將無法參加活動 。被置為異常的商品無法重新發布，所以商家要及時根據產品提示進行修改哦 。

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