日前 ， 在觀看韓國電視連續劇《大長今》時 ， 有一則廣告非常動人 ， 一男青年在喝了一口奶茶后 ， 正在仰天品味時 ， 吸引了坐在對面的一個5歲左右的男孩 ， 他眼饞地伸手把奶茶杯拿過去 ， 一口喝下 ， 又悄悄地把奶茶杯放回原處 ， 嘴角上還留一點奶漬 ， 當男青年回過神來時 ， 發現杯中已空空如也 ， 看著小男孩俏皮、幼稚的臉蛋 ， 不禁笑了出來 。 這時電視屏幕上出現了“立頓奶茶”的廣告 。 這則廣告的情感設計非常成功 ， 很有人情味 ， 讓人看了再也忘不了 。 現在 ， 許多讀者對報紙廣告存有一種逆反心理 ， 究其原因 ， 其中很重要的一條就是現在的報紙廣告 ， 大多只停留在對商品功能的介紹和商品質量及企業服務的告知上 ， 沒有以消費者的立場為中心 ， 依據消費者的心理來構思廣告 ， 語言“八股化”、形式“呆板僵” ， 只是羅列式的單向灌輸 ， 缺少情感的溝通與共鳴 ， 因此 ， 失去了廣告的感染力 ， 造成了讀者的逆反心理 。 【試論報紙廣告的情感設計】完成機構：無錫日報社

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