品牌定位的目的是為品牌確定一個適當的市場位置 ， 反映品牌在顧客頭腦中形成具體而確切的含義 ， 使產品或服務在顧客的心智中占領一個獨特的地位 。那么 ， 企業品牌要怎么定位?
企業如何明確品牌定位?
1、品牌定位的確立
首先應根據品牌定位點的可能開發途徑 ， 列出各種定位點 ， 并對這些定位點進行優化組合 。舍棄不合理的方案 ， 保留可行方案 。然后對可行方案進行嚴格篩選 ， 以確立最后的品牌定位 。
2、品牌定位的傳播
品牌傳播要充分地表達品牌定位 ， 讓目標消費者認識、理解、接受這一定位 ， 使定位與消費者的心靈產生共鳴 。品牌傳播有公關、廣告、包裝、價格、營銷渠道等多種途徑 ， 其中最主要的是廣告 。廣告通過圖文結合、聲情并茂的方式 ， 立體展現品牌定位 ， 是品牌定位最強有力的傳播方式 。
3、品牌定位的形成
品牌只有一種真正有力的定位—消費者定位 。品牌定位的目的就是要在消費者心中占據獨特而有價值的位置 。消費者定位取決于其對品牌訴求的認可和接受程度 ， 取決于顧客感知 。
顧客感知越大 ， 對品牌的忠誠度就越高 。忠誠度越高 ， 品牌定位就越穩固 。成功的品牌總是牢牢地把握顧客 ， 不斷強化與顧客的關系 ， 并引導他們認知品牌 ， 不斷創造顧客感知價值 。
要避開的誤區?
1.定位混亂：有些企業品牌定位推出的主題太多 ， 致使消費者對其產品或品牌只有一個混亂的印象 ， 難于弄清定位的產品功能及好處是什么 ， 很難讓目標顧客與其他企業區別開來;
2.定位過度：有些企業定位過度鼓吹產品的功效或提供的利益 ， 使消費者難于相信企業在產品特色、價格、功效和利益等方面的宣傳 ， 對定位的真實性產生懷疑 。如前幾年一些保健品在定位時 ， 宣傳其產品包治百病 ， 淡化了其主要功能 ， 使消費者產生了懷疑;
3.定位過低：與定位過度剛好相反 ，  定位過低是一種“高產品、低品牌”的定位模式 ， 雖然產品具有較高的質量與特性 ， 但是企業為了留住現有市場 ， 不惜降低定位標準 ， “拿自己的牌子毀自己的產品” 。
品牌傳播要充分地表達品牌定位 ， 讓目標消費者認識、理解、接受這一定位 。
【企業如何明確品牌定位？有哪些誤區？】

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