【明星聯名款是什么意思】

明星聯名款是品牌與明星一起打造的產品 。很多服裝、鞋子、彩妝等都會推出明星聯名款 ， 以此來提高品牌和產品的知名度 。例如凱爺和阿迪達斯的聯名款鞋子yeezy ， 阿迪達斯用1000萬美元價格讓說唱歌手Kanye West入駐成為設計師 ， 同年Yeezy運動鞋系列成為繼Stan Smith與NMD之后的又一爆款 ， 一經推出 ， 供不應求 。娛樂明星的影響力和社交網絡的號召力 ， 讓阿迪達斯段時間內重新回到了美國運動市場的第二把交椅 。
同樣的營銷邏輯還有黑人歌手Rihanna與彪馬的合作 ， 如果說阿迪與侃爺的牽手是錦上添花” ， 那Rihanna就是讓彪馬脫胎換骨” 。2014年Rihanna以女子系列創意總監入職彪馬 ， 2015年打造年度之鞋Creeper ， 上線發布的三小時內便宣告售罄 。2016年Rihanna的加盟已帶動此前已經連續7個季度虧損的彪馬實現鞋帽類11%的銷售增長 ， 為彪馬帶來了3.6億英鎊的收入 。憑借Rihanna為其開辟的女性運動市場 ， 彪馬不僅在業績上起死回生” ， 搖身一變在時尚圈也站穩了腳跟 ， 明星效應不可小覷 。
品牌推出明星聯名款 ， 高端品牌可以借此拓寬在大眾間的知名度 ， 挖掘潛在客戶群 。而擁有一定群眾基礎的平價品牌則可以提升自己的質感 ， 試圖證明自己是個值得尊重的設計品牌 ， 從而達到雙贏的目的 。

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