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抖音快手“干倒”阿里，電商的天要變了嗎？

生活百科阿里巴巴


今年的雙十一又提前了 。
從以前的“購物日”到如今的“購物月”，越來越長的雙十一為電商平臺們貢獻著一波又一波的銷量 。
不過隨著抖音、快手直播賣貨的風潮漸起，又伴隨著京東、拼多多的夾擊，雙十一的創造者阿里巴巴似乎并沒有在雙十一的盛宴中占據著絕對的C位 。
隨著越來越多的“購物老鐵們”瞅準了抖音快手的直播間，阿里的未來還穩嗎？電商行業的江湖還是阿里的嗎？
阿里竟“敵不過”抖音快手？
這個雙11，直播賣貨成為了最吸引眼球的存在 。
10月20日當天，李佳琦與薇婭用直播的方式率先敲開了雙11的大門 。
據老虎ESOP整理，當天李佳琦直播間GMV（成交額）高達106億元，客單價則達到了294.64元 。薇婭也不甘示弱，當天實現GMV 82.52億元，客單價332.3元 。
對于相當一部分想在雙11屯貨的女孩子們來說，李佳琦和薇婭的直播間就等同于雙11 。李佳琦和薇婭越火，也就越能肯定“直播賣貨”這一新生電商模式的前景 。
不過，“直播電商”卻是阿里巴巴的“軟肋” 。
可能有人會疑問，目前直播電商行業的頂流李佳琦和薇婭都是阿里系選手，放眼望去全網無出其右，阿里巴巴摘得直播賣貨桂冠應該是理所應當的 。
但事實上李佳琦與薇婭作為直播界的特殊存在，并不代表淘寶直播的實際狀況 。
以10月20日的淘寶直播數據來看，當天李佳琦帶貨106億元、薇婭帶貨82億元，位居淘寶直播帶貨榜前兩位 。
但第三名雪梨的數據則出現了斷崖式下跌，當天帶貨為9.3億元 。第四名烈兒寶貝為1.59億元，僅相當于李佳琦和薇婭的帶貨零頭 。
換句話說，李佳琦和薇婭成為了淘寶直播的雙寡頭式主播，淘寶直播的雙11在一定程度上甚至可以說是李佳琦和薇婭的雙11，其他主播影響力相對一般，鮮有明星級主播產生 。
單靠李佳琦與薇婭的雙王炸，阿里的直播電商業務并未能與抖音、快手等新勢力拉開差距 。
【抖音快手“干倒”阿里，電商的天要變了嗎？】2020年，抖音直播電商GMV在5000億元左右，快手直播GMV在3812億元左右，而淘寶直播的GMV僅在4000億元上下 。
抖快淘三足鼎立的背后透露著淘寶直播的尷尬位置 。
作為中國電商界當之無愧的霸主，阿里巴巴2021年3月止的12個月期間，產生了8.12萬億的總交易額 。
8萬億體量的阿里，2020年在直播電商這個新潮領域僅實現了4000多億元的GMV，不及抖音這個電商“外行”的成交量 。
相對于抖音快手直播電商的崛起，阿里這位老江湖可能真得要頭疼一陣子 。
中國的電商行業發展至今，傳統電商的發展已經趨于穩定 。

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