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市場推廣活動方案怎么寫，教你6步寫出一份完整方案

生活百科方案


No 1、圖省事 ， 直接找現成推廣方案修改
直接套用模板雖然很快很方便 ， 但是針對不同行業 ， 不同產品 ， 推廣的側重點、適合的渠道都是完全不一樣的 。例如APP類產品 ， 更適合應用商店類投放渠道 ， 在投放百度搜索時也多以APP下載樣式為主 。如果套用的模板剛好是二類電商客戶的推廣方案 ， 那在推廣方式上是完全不同的 。
No 2、沒有提綱 ， 上來就寫
還有一些情況是 ， 拿到方案需求時 ， 沒有先簡單思考整理出提綱 ， 而是上手就寫 ， 寫到一半驚覺這個方案是執行方案 ， 并不需要大量行業數據 ， 導致做了半天無用功 。
No 3、不考慮內容出現是否有意義
在這個問題上 ， 最常見的是引用行業數據 。雖然引用那些權威的行業數據看起來會很唬人 。但仔細思考發現 ， 這個數據對制定推廣計劃并沒有任何指導意義 。例如同事A在給金融客戶做方案時 ， 就引用了下圖中的內容 。在匯報時客戶說 ， 請解釋一下這頁內容想說明什么 。同事A當場愣住 。
No 4、細節黑洞 ， 從初版就開始調整美觀度
這個問題也是我在剛接觸做方案這件事的時候經常出現 。一聽說要做方案 ， 趕緊先看一下客戶官網的主色調是什么 ， 然后從數以千計的PPT庫中找出精美的背景模板 ， 每做一頁 ， 都會仔仔細細的調整字體、動畫 。最后快交稿的時候發現 ， 方案才做到1/3 。更無奈的是 ， 如果領導審稿的時候對風格不滿意 ， 之前所有的細節調整也都將一鍵清空 。
在做推廣方案的時候 ， 之所以會出現以上問題 ， 究其原因是因為我們缺少一個行為準則和思維框架 。
一個營銷人就算經驗再豐富 ， 如果沒有及時將經驗沉淀成一套系統的方法論或思維框架 ， 那在做方案時 ， 依然很容易出現邏輯不清晰的情況 。
針對這個問題我想了很久 ， 將最近三年的心得整理匯總了三個準則、一個思維工具 ， 今天分享給大家 ， 希望能給大家一些思考和啟發 ， 讓大家在寫推廣方案時少走彎路 。
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【三個準則】
No 1、思維導圖先行！
建議大家在做任何方案之前 ， 一定要先在腦子里簡單思考一下整體邏輯 ， 列出大綱 ， 簡單說 ， 整個方案的目錄和子標題都應該先用思維導圖的方式整理出來 。這個思維導圖會幫助你在做方案時不跑題 ， 且思路清晰 ， 效率更高 。
回復關鍵詞：思維導圖獲取
No 2、拒絕沒有意義的內容
方案里的每一段內容 ， 都應該為最終的推廣效果服務 。如果對制定推廣方案沒有指導意義 ， 請果斷刪掉 。例如下圖 ， 從大數據得知該公司女性用戶較少 ， 那么之后的推廣中就應該加重女性用戶的投放比例 。

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