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商業網站如何做推廣，需要考慮哪些因素

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搜索引擎推廣實際上可以分為兩大塊來講，一塊是付費搜索引擎推廣，一塊是免費搜索引擎推廣 。
第一部分：付費搜索引擎推廣
在當前階段，搜索引擎推廣已經成了一個公開的，企業都可以使用的推廣工具 。5 年來的市場的逐漸成熟，已經決定了，如果對搜索引擎推廣能力一般，大部分企業（項目）在搜索引擎上花的推廣費用僅僅能夠收回 。很簡單的道理一旦搜索引擎推廣很容易的獲得暴利，別人也可以購買同樣的關鍵詞 。對于企業來說，只要有產品銷售，就可以做搜索引擎競價推廣 ，但對于我們互聯網項目來說，是不是都適合做競價推廣呢？顯然，搜索引擎競價推廣并不是每個網站都適合的，比如大眾點評類網站、分類信息網站 、視頻網站，社區 SNS 類項目等，在轉化率不是很高的情況下，并不適合做付費搜索引擎推廣。
個人認為以銷售為導向的網站項目最適合做搜索引擎競價推廣，比如購物類網站（各類電商）、商旅服務等 。
那如何做好付費搜索引擎推廣呢？
我們將主要通過以下幾個方面的工作來提升搜索引擎推廣的效果：選擇適合的搜索引擎、選擇適當的關鍵詞、撰寫有引力的關鍵詞標題及內容、關鍵詞投放策略和技巧、數據統計與分析，及時總結與改進 。
一．選擇適合的搜索引擎–主流搜索引擎有哪些？
根據艾瑞網發布的《2007 年中國搜索引擎市場份額報告》顯示，07 年百度、Google 中國和中國雅虎三家的搜索引擎營收份額之和超 95%，基本壟斷搜索引擎市場 。而百度則依托廣告主數量拓展以及廣告主 ARPU 提升，占據了 60.4%的市場營收份額；而 Google 中國依靠其高端用戶人群，吸引了較多房地產、教育等領域的廣告主，營收相比 06 年也有大幅增長，市場份額達 21.2%；而中國雅虎借助阿里集團的優勢，為廣告主提供整合營銷，獲得了較多中小廣告主的青睞，占據 13.8%的市場份額 。
當然，這是排名前三的主流搜索引擎 。實際上目前搜狐旗下的 SOGOU 及騰訊旗下的 SOSO 市場份額也有所上升，從理論上來說，只要是適合做搜索引擎的項目，那每一個搜索引擎都應該做，只是需要根據每個搜索引擎的受眾人群特點，在關鍵詞的選擇上有所差異 。
二．選擇適當的關鍵詞–選擇最佳關鍵詞 8 大技巧
1、站在客戶的角度考慮 。
潛在客戶在搜索你的產品時將使用什么關鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那里獲知其想法 。
2、將關鍵詞擴展成一系列短語 。
選擇好一系列短語之后，用 WordTracker 網絡營銷軟件對這些關鍵詞組進行檢測，該軟件的功能是查看你的關鍵詞在其它網頁中的使用頻率，以及在過去 24 小時內各大搜索引擎上有多少人在搜索時使用過這些關鍵詞 。

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