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文案策劃怎么寫，優秀的文案策劃作品賞析

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文案策劃的核心并不在于文案，而是在于策劃，文案只是表達的形式而已 。
曾經有朋友想要從事文案方向的工作，于是我便問他：“你想要找的工作類型是什么呢？”他說：“文案策劃 ?！比缓笪覇査骸澳悄阒牢陌覆邉澋墓ぷ鲀热菔鞘裁磫幔俊彼S意的說道：“不就是寫文章嗎？”
No，文案策劃當然不是純粹寫文章那樣簡單 。什么叫做純粹的文章，那就是你寫出的一篇稿件，有人看的說好，有人看了說不好，但無論是好與不好，對企業或是對你個人不會產生實際性的影響 。因為好，可以獲得稱贊；不好，后期加以改進、提升即可 。
但文案策劃卻不一樣，每一篇內容都需要承擔一定的功能性 。如果沒有實現效果，那它將一文不值 。并且，文案策劃的核心并不是在于文案，而是在于策劃，文案只是表達的形式而已 。
因此，寫文案并不等于文案策劃，這是兩個不同的崗位 。
一、文案策劃是什么？
文案策劃可以拆分成兩個組成部分：文案與策劃 。
在大多數人眼里，文案工作者就是所謂的文案策劃，其實是存在一定概念混淆的 。純粹的功能性文字創作者，其實專業的職業稱謂是寫手而已 。
1、文案：因作用而產出對應的文字內容
文案，最早的意思是寫文字的桌子，后面演變成趴在桌子上寫文章的人 。因此，文案主要指的是內容輸出，至于輸出的內容屬性，就非常的寬泛 。
但如今，文案的功能大多都是為了實現“廣告”的作用，也就是品牌推廣 。通過文字讓更多的人，通過文字信息的接受，從而了解某個企業或品牌 。
比如，“廣告文案” 。它的組成形式主要是讓內容與對應的品牌形象進行搭配，從而實現為品牌加分的功能 。
因此，企業文案從作用出發，它的分類主要包括企業文化建設、企業發展簡介、品牌故事、企業活動、品牌宣傳、新聞宣傳、企業制度講述等 。這些具體的文案都是具有實際功能的，對于寫對應類型文案的人，他們也需要掌握這些內容的基本稿件形式以及措辭、寫作技巧 。
2、策劃：根據企業已有的資源，制定合理的發展規劃
策劃的內容指的是從現實出發，策劃人根據企業已有的資源或當下的發展情況，制定出與之匹配未來發展計劃 。它是一項需要整合環境、對手、群眾等全面資源的學科 。
如果說文案的內容創作是在于書寫稿件的過程，那策劃的內容，從策劃方案出來的那一刻，整個工作才算剛剛開始 。有些策劃方案可能會一直伴隨著企業發展的所有階段 。
并且，策劃的方案是會隨著市場環境的改變而做出調整 。所謂“謀事在人，成事在天”，大部分的策劃依據，都是以但是市場情況做為基礎，然后以當時局限的想法來推到未來的過程 。人因時間的推移，認知也會逐漸發生變化，很多在某些時刻看上去非常有價值的觀點，其實在未來的某個時刻，回頭品味，會發現是多么的幼稚可笑 。

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