前天晚上帶晨晨去看動畫片《哆啦A夢：大熊的金銀島》 。這應該是一部老少皆宜的片子，相信很多家長都會帶孩子去看，同時也重溫一下自己兒時的機器貓夢 。
影片沒太多好介紹的，但我很想說一說影片正式開始之前影院播放的貼片廣告 。所謂“貼片廣告”，是指廣告運營商與電影的制作方、發行方、放映方合作，在每部電影放映前播放客戶的品牌廣告，它是電影廣告最明顯最外在的形式，屬于電影中的“硬廣告” 。通俗點來說，我們在影片正式內容開始之前看到的一些列廣告，都是貼片廣告 。有可能是其他新片的預告片，也可能是很多產品的廣告 。
這廣告本身沒什么問題，放在任何一部成人觀看的電影之前都沒有問題 。但是，我想說的是，在一部以兒童為主要受眾的動畫片前面放置的貼片廣告，是否應該有更多的考量和監管？
這些廣告真的適合放在動畫片之前嗎？ 我上次在寫《龍在哪里》的觀后感——《你重視了中國元素，卻忽視了兒童電影最基本的意義》時就曾提到，那天的貼片廣告是某網絡公司代理的武俠題材的網絡游戲廣告，其中除了刺激的打斗場景外，更有一角色自殘雙眼的鏡頭，其場面可謂血腥、殘忍 ?；蛟S對于我們這些看慣了類似鏡頭的成人來說沒什么特別感覺，但要知道，那是在一部動畫片之前播放的廣告，一雙雙孩子們的眼睛看著這樣的場景，他們會怎么理解這些內容？他們會不會問家長：“這個阿姨為什么要弄瞎自己的眼睛？”更可怕的是，他們會不會去模仿這個自殘的動作？
而這一次，在《哆啦A夢：大熊的金銀島》之前，我看到的是一則這樣的廣告：一位年輕時尚的女孩吃著一個冰激凌，嘴角殘留了一些冰激凌，一位同樣時尚的男孩看到了（應該是情侶），就慢慢地湊上去吃掉了女孩嘴角的冰激凌 。就在他湊上去要吃冰激凌的時候，我尷尬極了，因為我的身邊坐著晨晨，正目不轉睛地盯著屏幕！我當時內心獨白是這樣的：這男的不會去舔那女的嘴吧？……天啊，他真的要去舔？！……應該不會放出那樣的鏡頭吧，有孩子呢！……我去！真的舔上去了！……
是的，廣告完全沒有去考慮這里有孩子，毫不避諱地赤裸裸地描述了舔嘴角的過程 。不論廣告演員有沒有借位，反正告訴我們的就是這么一個事兒 。
這若放在成人的世界里，根本算不上什么，連“親嘴”都算不上 。但在孩子看來呢？我真的很擔心晨晨問我這個哥哥為什么要去舔姐姐的嘴；我更害怕她會這么去模仿……我不敢想 。一則廣告短短幾秒鐘，短得你根本反應不過來去遮住孩子的眼睛 。
貼片廣告的效果“奇好” 我們的生活中充斥著各種各樣的廣告，也夾雜著各種各樣的垃圾信息 。為了不讓孩子們接觸到不良的廣告信息，我們也想過很多辦法 。設置屏蔽廣告的軟件，去限定孩子使用電子設備的時間、內容等等 。但是，面對這突如其來的貼片廣告，我真的有點措手不及 。

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