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品牌的價值怎么估算？核心是什么？

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目前品牌與消費者的溝通與發展的程度可以從品牌知曉、品牌知名、品牌美譽和品牌忠誠等四個方面的關系即價值的發展中得到體現 。那么品牌價值要如何計算?

品牌的價值怎么估算?
1、品牌獲利能力評估
(1)由機構評估師、經濟師、工程師和其他專家確定品牌所標識的產品歷史績效指標 。
(2)從產品的凈利中扣除行業平均凈利，得出品牌的現有獲利能力 。
2、品牌綜合能力評估，計算品牌的綜合力量系數
這些指標包括：市場占有率，品牌的保護情況，品牌的支持情況，品牌的市場特性，品牌本身所表示的趨勢感，品牌的國際化力量，品牌的壽命 。(在這一步采用的方法主要是專家打分法)
3、測定品牌的價值
4、檢驗測試結果
(1)任何一項評估結果都可能有偏差，因此為了做到真實有效，公正客觀地反映被評資產的價值，在所有評估工作基本完成之后，要進行可信度和效度檢驗的反饋測試，以此作為驗證評估工作效度的參考 。
(2)該方法既注重了品牌的獲利能力，又平衡了各種因素 。
5、總結
(1)把品牌的現有獲利能力作為基數，使品牌的價值建立在客觀的基礎上，有了真實的現在，才會有客觀的未來;
(2)通過對品牌市場力量因素系數的計算和分析，把品牌利潤指標以外的價值內容(市場力量指標)反映在內，并且延伸到未來，將未來期的獲利能力涵蓋其中，把一個問題從兩個角度互相補充地考察，保證了品牌價值的完整性，并使品牌價值體現未來的市場競爭力 。
品牌價值的核心是什么?
品牌核心價值是品牌能夠為消費者提供的最具差異性的、獨一無二的利益點，是一個品牌區別于其他競爭品牌最為顯著的特征 。品牌核心價值主要包含三個層面：理性價值、感性價值及象征性價值 。
1、理性價值：著眼于產品的功能性利益或者相關的產品屬性 。
2、感性價值：著眼于消費者在購買和使用過程中產生的某種感覺 。
3、象征性價值：著眼于消費者對于自身個性或者地位的表達 。
由機構評估師、經濟師、工程師和其他專家確定品牌所標識的產品歷史績效指標 。
【品牌的價值怎么估算？核心是什么？】

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