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黃頁是什么？

生活百科黃頁


黃頁是什么？


“黃頁”起源于北美洲 ， 1880年世界上第一本黃頁電話號簿在美國問世 ， 至今已有100多年的歷史 。黃頁是國際通用按企業性質和產品類別編排的工商電話號碼薄 ， 相當于一個城市或地區的工商企業的戶口本 ， 國際慣例用黃色紙張印制 ， 故稱黃頁 。目前我們常說的黃頁就是指電話號碼薄 ， 目前幾乎世界每一個城市都有這紙張為載體所印制的電話號碼本（黃頁） 。所謂“網上黃頁” ， 就是將傳統黃頁搬到網上 ， 利用互聯網為載體 ， 在網上發行、傳播、應用的電話號碼薄 。但“網上黃頁”不是傳統黃頁的翻版 ， 其內容更廣泛 ， 服務功能更多樣化 。它有傳統黃頁所無法比擬的優勢 。目前它同114電話查號臺 ， 傳統黃頁共同成為城市電話號碼查詢的三大查詢方式 。今后從其發展方向看 ， 它將會從三大方式中脫穎而出 ， 成為人們查詢電話碼、獲得客戶信息的最理想的查詢工具 。黃頁是一種具有權威性 ， 高認同率的信息庫媒體 從媒體的性質看 ， 黃頁本質上是一種溝通工具、社會信息庫 。除了具有作為查找電話號碼的溝通媒介的作用之外 ， 它還是一個社會信息庫 ， 它還具有作為了解、研究當地政治、經濟、文化、生活、市場等社會信息的工具的作用 。由于信息庫、工具的建設、編撰極其講究科學性和準確性 ， 在長期的傳播實踐中形成的“傳播契約關系”的作用下 ， 就使得其所發布的信息具有較高的權威性 ， 公眾對其有很高的信任度 。如 ， 據調查美國黃頁廣告及其他各種號簿信息的認同率高達99％ 。這樣高的認同率是其他類型的大眾傳媒所無法相比的 。黃頁是一種在整合營銷傳播方面具有獨特優勢的媒體 從整合營銷傳播的角度考察 ， 黃頁作為一種智庫媒體 ， 扮演重要的角色 ， 與其他傳播媒體相比較 ， 具有以下幾個方面的優勢：覆蓋空間廣 ， 發布時間長 黃頁的企業覆蓋率幾乎達到百分之八十 。通過業務開展 ， 黃頁可完全覆蓋其服務的城市、社區的所有企業或某個網域內的所有企業 。黃頁在任何時間都可使用 。這樣高的覆蓋空間、這樣長的持續發布時間是廣播、電視、報紙等媒體難以做到的 。發布速度快 ， 更新方便 企業相關資料提交后 ， 馬上就可以在網上看到 。更新及時 ， 你的登記材料有什么變化 ， 馬上就可以更改 ， 不會耽擱企業業務開展 ?？梢员混`活用來開展企業形象宣傳、市場推廣、廣告促銷以及公共關系傳播等 。作為消費者購買決策的終端鏈接 ， 在促成購買行為過程中地位獨特 黃頁是一種以提供最直接聯系信息的方式溝通企業與消費者的媒體 。從其內容看 ， 黃頁與市民生活關系十分密切 ， 它以提供最直接聯系的電話號碼信息的方式 ， 并且編入了與一般住宅用戶生活、消費所需信息的基本內容：包括衣食住行、休閑娛樂、運動健身、文化教育、醫療藥物、交通通訊、福利、旅游、購物等 ， 貼近市民、貼近生活、方便生活 ， 方便消費 ， 起著大眾生活指南、消費指導的作用 。因此 ， 與大多數媒體將廣告信息直接出示給受眾的傳播方式不同 ， 黃頁發布的廣告等商業信息則完全追隨消費者的購買意向 ， 在消費者查找電話號碼時 ， 適時提供企業的相關信息 ， 從而成為消費者購買決策的終端鏈接 ， 達到最終促成消費者的購買行為的作用 ?？梢?nbsp;， 其在消費者購買決策過程中 ， 常常處于十分獨特的地位 ， 發揮獨特作用 。目前我國的黃頁還具有信息傳播上的獨占性優勢 目前大眾傳播已進入分眾時代 ， 報紙、電視、廣播等媒體迅速細分 ， 同類競爭日趨劇烈 。如 ， 目前我國許多地區的電視已可以收到30多個頻道 ， 明年 ， 隨寬頻技術設施投入使用更可收到100多個頻道 。被經常性、大量閱讀的報紙就有十幾家 ， 而目前我國黃頁在其覆蓋區域內通常還只是一家獨占 ， 通過這一傳播渠道發布工商信息、廣告等 ， 不用擔心被同類媒體信息掩蓋 。查詢快捷方便 為了方便企業從數萬家企事業單位中查詢到理想的合作伙伴 ， 我們設計了關鍵字查詢、模糊查詢、高級查詢等多種查詢方式 ， 你只要知道企業的一點點信息 ， 哪怕只是電話號碼中的幾個數字、大概的地理位置等 ， 也可以輕松查到 。黃頁是一種費用低、效益大的媒體 據調查資料表明：通過黃頁發布各種商業信息的成本顯然大大低于其他網絡傳媒方式 。從媒體招商力調查結果可見：對于老客戶黃頁是最方便、最直接的首選查詢媒體；從投資而能直接帶來商業利益看 ， 黃頁稱得上是價廉物美 。黃頁還具有更具實用性的增值服務內容 一般在黃頁網站上都推出了滿足用戶要求的其他增值性服務內容 ， 這些內容都是與客戶相關的實行性欄目 。上網用戶可以根據自己的需要 ， 在相關欄目中發布一些信息 。例如哈爾濱黃頁中推出了“資訊快遞”欄目 ， 在這欄目內客戶可以發布打折、招聘、招生、租賃等信息 。

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