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網絡營銷推廣方案設計目錄，網絡推廣銷售的經典話術

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動互聯網市場總監崗位出發，從幾個方面來闡述移動互聯網部門如何制定一份運營推廣策劃案，至于關于移動互聯網，移動電商是大趨勢這些虛的、空泛的文字，不展開說了 。
篇幅較長，做個簡單目錄：
一 競品分析
二 產品定位
三 推廣方案
四 推廣預算
五 推廣目標
一 競品分析 1.選擇競品，做好定位(選擇兩個產品最好，最多三個)
如何獲取競品？
A 百度搜索類似產品關鍵詞，假設你的產品是一款旅游分享類APP，你可以輸入主要關鍵詞”旅游app”,一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產品都是競品 。
B 各大移動應用市場上用關鍵詞查找，如91應用市場，應用寶，豌豆莢等 。
C 行業網站上查找最新信息，比如旅游APP，你可以到專業旅游資訊網，如欣欣旅游網，環球旅訊，勁旅網等搜索APP相關信息 。
D 咨詢類網站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對靠譜渠道 。
還有其他的方法，如通過參加行業展會，同行交流等渠道獲取競爭對手信息，這里不一一介紹了 。競品分析選擇兩個產品最好，最多三個 。
2.競品分析，得出結論(選擇恰當的分析方法來分析，根據分析得出結論)
一般來說，比較全面的競品分析要從用戶，市場趨勢，功能設計，運營推廣策略等方面來展開 。
這里我們把它細化成以下幾個維度：
1、市場趨勢、業界現狀；
2、競爭對手的企業愿景、產品定位及發展策略；
3、目標用戶；
4、市場數據；
5、核心功能；
6、交互設計；
7、產品優缺點；
8、運營及推廣策略；
9、總結&行動點 。
對于移動互聯網部門市場推廣總監來講，可以只關心市場部分，功能及設計這塊可以忽略，如從1,2,3，4,7,8這幾部分對競品進行分析，重點關注市場數據及運營推廣策略 。
這里拿一款移動旅游APP來說，運營數據可從下載量 、用戶數、留存率、轉化率、活躍用戶數、活躍時長等來進行競品分析 。
運營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析，如應用市場投放，移動論壇，市場活動，軟文投放，社交化媒體表現等 。
【網絡營銷推廣方案設計目錄，網絡推廣銷售的經典話術】3.根據結論，得出建議
通過對上述競品分析，可以大致得出一個比較有市場商業價值的結論 。
二 產品定位 將產品定位單獨一個篇幅來討論可見其重要性.清晰的產品定位，目標用戶群定位是運營推廣的基石 。目標用戶群分析的越透徹，越清晰，對于后期產品推廣起關鍵性助推作用 。
1 產品定位：
一句話清晰描述你的產品，用什么樣的產品滿足用戶或者用戶市場 。

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