網絡廣告的基本特點是什么？ _網絡廣告

【網絡廣告的基本特點是什么？】1、網絡廣告的獨特優點廣告的本質是為產品或服務所作的銷售訊息，網絡廣告其實就是采用了新媒體的廣告形式，亦即：通過Internet的載體形式傳播銷售訊息。基于網絡的特點，網絡廣告也有著獨特的特征： 1.傳播范圍極大網絡廣告的傳播范圍廣泛，不受時空限制，可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地。目前全球網民已超過1億多，中國也超過了1000萬，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發展壯大。這些網民具有較高的消費能力，是網絡廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統媒體是無法達到的。2.非強迫性傳送資訊眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸到你的腦中。而網絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現給你，這樣就節省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。3.受眾數量可準確統計利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統計的，但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統計。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數就更難估計。而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。4.靈活的實時性在傳統媒體上做廣告發版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。5.強烈的交互性與感官性網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與品牌。如能將虛擬現實等新技術應用到網絡廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將大大增強網絡廣告的實效。2、網絡廣告的形式網絡廣告的形式充分利用了互聯網的兩大應用：e-mail和網絡媒介本身。因此實際上網絡廣告有很多表現形式。1.基于e-mail的網絡廣告形式基于e-mail的網絡廣告有直接電子郵件廣告，郵件列表廣告以及新聞討論組等。這種廣告形式按照CPM計價相對很便宜，但因為它通常是未經用戶的允許而進行的，容易引起用戶的反感和抵觸心理。2.基于網絡媒介的網絡廣告包括Banner(網幅廣告)、Button廣告、文字鏈接廣告、彈出式廣告(pop up window)及其它形式(如移動LOGO、網上分類廣告等) 。其中banner廣告是主流形式，也被認為是最有效的。3、中國網絡廣告的發展現狀中國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告主是Intel，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。中國網絡廣告一直到1998年初才稍有規模，因此中國網絡廣告的真正歷史也只有兩年。中國網絡廣告經歷了幾個重要的事件： 1.1998年二季度，國中網的世界杯網站，使許多從未做過網絡廣告的廣告主有機會嘗試網絡廣告的獨特性。2.1998年三季度，Chinabyte舉辦網絡廣告研討會，使許多廣告代理商和廣告主認識網絡廣告。3.1998年底到1999年初，PC廠商大規模上網，中國的網絡廣告真正啟動。4.1999年上半年，IT和電信以外的廣告主上網做廣告，打破了網絡廣告主單調的僵局。5.1999年下半年，第二屆中國互聯網絡大賽開賽，引出贊助形式的網絡廣告模式。從廣告收入的角度看，新浪、搜狐和網易這三個巨型網站的廣告收入占全國1999年度整個網絡廣告營業額的一半。過去的兩年，在網上做廣告的廣告主主要來自兩大行業，即電腦和電信。Intel、聯想、IBM是電腦行業中的主要廣告主。而摩托羅拉和諾基亞則是電信行業的主要廣告主。廣告的效果一度給廣告主帶來了很大的困惑。這兩年中一直在做網絡廣告的廣告主可能已經注意到，1998年普通創意的廣告的點擊率在2%～3%是非常普遍的事，而在1999年，這種效果已非常難得一見，點擊率低于1%的情況越來越多。廣告監察是評估廣告效果不可缺少的基本手段。目前，國內的廣告監察是通過網站提供的廣告監測報告來完成。為了保證監察的公證和透明，主要的廣告投放網站都購買了第三方的廣告監測軟件，以NetGravity為最普遍，當然還有采用Adforce的監測服務的。實時廣告監察在一些較有經驗的網站上也是可以提供的服務之一。總結網絡廣告在過去兩年的經歷，我們有以下正面的發現，網絡廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商認可。廣告主的范圍已經慢慢走出電信和電腦行業。中國網絡廣告的1999年的營業額是1998年的三倍;新的網絡廣告形式開始出現，在網站的良好配合下，提高了網絡廣告的效果，增強了廣告主在網上做廣告的信心。中國網絡廣告在今后的一年里將進入快速發展的初級階段。但同時我們也應當充分認識到網絡廣告中存在的一些問題： 1.嚴重滯后的廣告調研無法給廣告主和廣告代理商提供綜合、準確和公正的調研數據；無法精確了解網民的上網習慣；不清楚廣告所到達的人群、地區分布，以及相應的次數，是否有效果等。2.死板的旗幟(包括按鈕)廣告形式降低了廣告的效果，更無法充分發揮網絡廣告的真正效果。而單調的廣告放置位置更加削弱了廣告的效果。其實首頁/頂欄并非惟一的選擇。3.為了增加廣告收入，搶占市場份額，多數網站選擇了降價銷售的策略，從而也使中國網絡廣告的單價(CPM)屢創新低。這種惡性競爭只會給網絡廣告業在中國的發展帶來更多的負面影響。4.網站在協助廣告主改進廣告效果方面顯得力不從心。從廣告策略上講，目前網站還不能為廣告主提出行之有效的廣告方案；從執行上講，網站現在對廣告主的廣告計劃的執行缺少足夠周到的服務。5、國內的網絡廣告公司缺乏與DOUBLECLICK、24/7MEDIA等全球性網絡廣告代理商競爭的勢力和規模。國內傳統廣告公司開展網絡廣告業務的意識不夠，步伐緩慢。隨著網絡廣告形式的多樣化和旗幟廣告的創意的復雜化，網絡廣告完全可以用作為擴大品牌知名度、提升品牌形象的手段，而在這種情況下，我們應當在乎的是廣告到達目標觀眾的范圍有多大，頻次有多少，暫時可以不去追究廣告有多少人點擊，不再為點擊率的高低所套牢。當然，對于特定的廣告活動(特別是促銷活動，或邀請目標觀眾參與)，廣告被用作為催動目標觀眾到廣告主的特定頁面上去接受更多的品牌/產品訊息時，點擊率仍然十分重要。在明確了網絡廣告的目標后，就應當尋找多樣化的廣告形式，最大限度發揮網絡廣告的效果。多樣化的網絡廣告一般可以從以下幾個方向去發展：不同于常規的廣告尺寸和放置的位置，繞開網民的閱讀習慣；更多的互動性(例如可擴展廣告)；多樣化的贊助(頻道、網站、關鍵字或活動等)；多樣化的技術應用(DHTML、彈出頁或過渡頁)；更充分地利用互聯網的獨有資源：如BBS、聊天室，E-mail等。

網絡廣告的基本特點是什么？

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