1990年,美國勞特明教授提出了整合營銷理論,強調用4C組合來進行營銷策略設計 。 他的整合營銷理論主張重視消費者導向,其精髓是由消費者定位產品 。 4C理論包括消費者的需求與欲望(Consumerneeds and wants)、消費者愿意付出的成本(Cost)、購買商品的便利(Convenience)和溝通(Communication) 。 本文就從這四個方面分析日本消費者的消費傾向,并提出福建茶葉在日本的營銷策略 。 【福建茶葉日本市場4C營銷策略】完成機構：福建省貿促會
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