老刀牌香煙的品牌歷史 _老刀牌

惠爾斯公司（后合并到英美煙公司）品牌，Pirate意為“海盜”
【老刀牌香煙的品牌歷史】英美煙公司成立以前，英國惠爾斯公司的Pirate牌香煙通過上海公發英行代銷。1902年9月29日，美國煙草公司、英國帝國煙草公司、惠爾斯公司等六大煙草公司，在英國倫敦聯合組成了英美煙公司（現英美煙草公司），并在上海興建廠房，制造卷煙。其中Pirate牌香煙由英美煙一廠生產，是他們打入中國卷煙市場的一個品牌。英美煙公司在中國憑借不平等條約，先后從清政府、北洋政府及國民政府取得捐稅的優惠待遇，依靠這些優勢逐步鞏固和擴大了它在中國卷煙業產銷上的統治地位，最終獲得巨額利潤。該公司在華建廠后，利用中國的廉價勞動力成功搶奪了煙草消費市場。為了擴大銷售，英美煙公司不僅開展試吸、送吸香煙等活動，還印刷了大量的煙草廣告進行宣傳。雖有一些剛成立不久的中國民族卷煙廠與其競爭，但完全無法與之抗衡。所以海盜香煙傳入中國后，銷量逐年上升。
當時Pirate牌香煙煙標采用全英文印刷，印有“Pirate Cigarette”（海盜香煙）文字，故其正式名稱應為“海盜”牌香煙。煙標以大海為背景，一名水手站在甲板上，右手叉腰，左手持刀，露出得意的笑容。副圖則分別顯示放炮手的動作和炮彈濺落在船只中的水花——與其“海盜”名稱相呼應。由于“海盜”香煙的價位定在中、下檔次，很多人又不認識英文，加上“海盜”香煙煙標突出“刀”的描繪，便衍生出一個俗名“老刀” 。長期以往，約定俗成，它的注冊商標“海盜”反而不為人知。除“老刀”這一俗稱之外，還有“派律”“派力”“派律脫”等音譯的叫法，也有簡稱“刀”牌的，但使用“老刀”的占多數。
由于國情和文化背景不同，歐美國家當作英雄對待的海盜形象，在中國人看來就是侵略的代名詞，所以，也有許多中國人看到這個“海盜”廣告形象后頗為反感。1919年以后，由于新文化運動及五卅運動的促進作用，中國人民的民族和愛國意識開始覺醒，并開始了對海盜牌香煙的抵制。海盜牌香煙的銷量開始下降。
“海盜”橫幅宣傳海報如圖一，煙標如圖二。英美煙公司→國營上海煙草公司品牌
英美煙公司意識到了人民對“海盜”排斥的情緒，于是馬上采取措施對煙標和廣告畫作了大幅修改：將上面一行英文改成中文“老刀牌”，船上的火炮改成鐵箱，帽子上的海盜標記和嘴上的胡子都一一作了修飾和“整容”，原海盜手中的大刀也改成了古代的老刀。同時在“老刀牌”中文的下面又增加了一行拉丁文，翻成中文就是“杰出的作品” 。修改后的“老刀牌”煙標還喻意：這位手持古代老刀的商人乘船來到中國是推銷世界上最好的香煙“老刀牌”的。經過一番市場推廣后，修改后的“老刀牌”煙標總算被中國人所接受。從此，“老刀牌”香煙品牌在華經銷至建國初長達數十年之久。雖從全英文、半中半英文到全中文的煙標演變，但畫面一直未作大的改動。
1934年，英美煙公司在上海的工廠關閉。同年11月英美煙公司以華商之名在上海設立頤中煙草公司（先后在青島、福州等地開設11個分廠），經營卷煙制造業務，由此展開了以上海為中心，中國各大城市經銷的局面。（頤中煙草公司為英美煙公司在中國的地區總部，其國際總部仍在倫敦）
新中國成立以后，廣大民眾紛紛要求“老刀”更名。1952年4月（一說為1951年4月），國營上海煙草公司接管頤中煙草公司在上海的產權后，立即向社會公開征集“老刀牌”香煙的新牌名和新圖案，并先后在20支軟包裝“老刀牌”煙標背面印上“本商標將改新牌名及新圖案”1、“本商標征求新牌名和新圖案”2的告示；在征得“勞動”一名后，又在更名前附上最后一個告示“本商標即將改‘勞動牌’”3 。

老刀牌香煙的品牌歷史

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