春節期間 ， 紅包大戰一番接著一番轟炸而來 ， 騰訊和阿里叫上真 ， 都在磨刀霍霍向紅包 。 微信屏蔽支付寶 ， 阿里就用紅包口令方式 。 一波不平 ， 微博也參與其中 ， 隨著還有各類商家的打折、促銷券也都以紅包的形式登場 。
紅包戰場火藥味濃烈 ， 萬萬沒想到 ， 升級的紅包大戰竟然成了商家的營銷新模式 ， 送錢不止 ， 優惠不休 。 紅包 ， 這個討彩頭的傳統年俗 ， 怎樣在現代技術的包裝下成為升級版新年俗的？

紅包 ， 不似當年模樣
送紅包和收紅包是國人長久以來的傳統習俗 。 紅包文化原先是出自于中國人禮尚往來的一種正常人際關系 。 不過送紅包更為普遍的意義 ， 一是給晚輩一種關愛 ， 壓歲錢、生日祝愿都含有平安吉祥的寓意；二是婚嫁喜慶有喜當賀的禮物 。

小時候每到年初一都非常開心 ， 因為拜年時候時候總能收到長輩們的紅包 ， 這紅包數額 ， 少則幾十塊 ， 多則數百 ， 是一種沉甸甸的收獲 。 即使過不了多久 ， 紅包會如數上繳給父母 ， 但還是會讓小孩子開心不已 。 現在看來 ， 紅包它的象征意義 ， 在于給小孩子和大人一種“年味” ， 有了這個風俗 ， 這個年才過得夠味、過癮 。

互聯網搶紅包其實在早些年都有 ， 但一直沒有紅火起來 。 直到去年 ， 微信“偷襲珍珠港” ， 放出微信紅包大招 。 有數據顯示 ， 去年從除夕到初八 ， 有超過800萬用戶參與了搶紅包活動 ， 超過4000萬個紅包被領取 ， 很多人為了搶紅包達到了廢寢忘食的程度 。 不禁有網友感嘆:“就連吃飯、上廁所的時候都在‘搶’”！

至此 ， 互聯網紅包一事終于以一種“現象”的姿態呈現 。 再看今年 ， 春節未至 ， 搶紅包已讓大家大戰了幾個回合 ， 與紅包有關的游戲、營銷和送錢活動 ， 一個都不能少 。

地上一塊錢不撿 ， 網上一分錢要搶？

請問 ， 紅包是“錢”嗎？它是 ， 因為它里面確實是包著錢 ， 玩搶紅包游戲的人 ， 多少有點占便宜的僥幸心理 ， 不然也不會被商家所利用 。 但如果紅包僅僅意味著錢 ， 就不會出現地上一塊錢不撿 ， 網上一分錢大家爭搶的現象了 。
這些天紅包搶下來之后 ， 很多人都會發現 ， 就算目不轉睛盯著手機 ， 時時刷新搶紅包 ， 也搶不來多少錢 ， 當為什么還是這么多人樂此不疲？這恐怕要先說說紅包心態了 。
我在乎的不是錢 ， 而是在游戲中的參與感 。
我搶的不是錢 ， 是在用搶紅包和朋友聯絡感情 。
我搶紅包 ， 證明我在時代的潮流前端 。
這貨真價實的紅包 ， 就是一種“金錢游戲” 。 無論是支付寶里的逗比紅包、接龍紅包 ， 還是微信里的拼手氣紅包 ， 更或是商家各種抵價券、代金券紅包 ， 紅包以一種游戲的面孔呈現出來 ， 送的是錢 ， 玩的是游戲 ， 看似是別人無償送給你 ， 但是還需要你在游戲闖關中“努力”得來：要么拼速度 ， 要么拼手氣 ， 要么拼人品 。 把游戲元素嫁接給紅包 ， 讓“送紅包”這個“送”的過程更加豐富 ， 提升了參與感 。 這與近年流行起來的體驗式消費不謀而合 。
搶紅包重點在“搶” ， “搶”就代表了一種參與感和互動性 。 一個微信群里的朋友 ， 怎么讓別人注意到你？怎么能活躍群內氣氛 ， 一個數額不大的紅包能借鑒很多問題 。 互聯網紅包首先在微信里解決了大家聊天的話題問題 。 圍繞搶紅包主題 ， 你甚至能說個幾個小時 ， 分享搶紅包的經驗和發放紅包的地方等 。

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