冰墩墩為什么突然火了 _知識經驗

第一，“冰墩墩”本身設計憨態可掬，十分可愛，受到人們尤其兒童青少年喜愛，有市場購買需求。
第二，前期被忽視。奧運會、冬奧會，在世界范圍內已舉辦了很多屆，中國2008年也舉辦了夏季奧運會，人們潛意識里更多關注的是奧運開幕式，金牌爭奪和獎牌榜，往往相對忽視奧運紀念品。
第三，突然被聚焦。冬奧會和夏季奧運會在頒獎環節有一個區別，就是單獨設置了頒獎廣場，所有的獎牌在頒獎廣場舉行，比賽現場只頒發紀念品，此次就是帶“金邊”的“冰墩墩”，所以億萬觀眾的目光很容易就被“冰墩墩”吸引，進而引發購買愿望。
【冰墩墩為什么突然火了】第四，稀缺性突顯。前期不瘟不火的銷售狀態，讓廠家和商家都不敢大量生產囤貨。短時間的巨大市場需求疊加中國新年生產工廠放假，形成可以買，但買不到的狀態，凸顯出了稀缺性。
第五，稀缺性帶來的隱形能力效應。當一個物品很稀缺時，面對高關注度和普遍需求，誰能買到，誰能第一時間拿到，就能體現出自身能力，這個能力往往又被與權力、金錢、關系相聯系，形成深層次需要。
第六，高關注度和稀缺性引發熱搜和流量效應。當億萬觀眾都想買卻買不到時，各種“連夜排隊”，“幾百米長隊”，“搶購一空”，“冰墩墩設計師自己也買不到”，“黃牛兩千元高價銷售”，“女足姑娘也想要一個“冰墩墩””的新聞就出現了，短時間內形成頂流。

冰墩墩為什么突然火了

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