【動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模擴大，變現(xiàn)動漫新興行業(yè)新機遇逐步豐富】近年來，隨著文化、內(nèi)容消費行業(yè)的發(fā)展以及AI、IOT、物流網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術在各產(chǎn)業(yè)場景中的落地，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長 。再加上互聯(lián)網(wǎng)新一代消費觀念的豐富，以及人口紅利和資本的雙重驅動，動漫產(chǎn)業(yè)的全鏈條開發(fā)已經(jīng)成為市場新興趨勢 。去年以來，《哪吒之魔童降世》、《白蛇緣起》等基于校園青春、熱血冒險、少女戀愛內(nèi)容的題材不斷在市場上打造出全鏈條熱點和行業(yè)精品化走向，多元化、跨圈層的內(nèi)容變現(xiàn)方式也給動漫市場帶來全新的產(chǎn)業(yè)想象空間 。
在日前由微博動漫推出的《2023微博動漫白皮書》（下稱《白皮書》）中，動漫產(chǎn)業(yè)在市場規(guī)模不斷擴大的過程中，頭部效應持續(xù)強化，《哪吒之魔童降世》、《白蛇緣起》等爆款動漫產(chǎn)品不僅帶動了類型題材的突破，也為動漫市場注入新活力，促使行業(yè)繼續(xù)向內(nèi)容精品化、變現(xiàn)多元化、生態(tài)完善化等方向發(fā)展 。
產(chǎn)業(yè)全鏈條開發(fā)規(guī)模凸顯
與其他互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式相比，動漫憑借傳播性好、創(chuàng)作周期短、故事完善、延展性強等特點，是用戶接觸最多的內(nèi)容形式 。特別是就動漫產(chǎn)業(yè)而言 ， 二次元文化產(chǎn)品和消費市場的創(chuàng)新發(fā)展，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場中對于動漫行業(yè)低幼向的固有印象逐漸淡化，特別是動漫產(chǎn)業(yè)在過去一年多涌現(xiàn)出的成熟題材，不僅讓文化消費市場中的用戶圈層持續(xù)突破，也讓傳統(tǒng)動漫內(nèi)容付費空間擴大、產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)全面拓新 。
截至2023年4月，微博泛二次元用戶達2.92億，較2023年同比增長11.4%，連續(xù)4年保持增長狀態(tài) 。用戶的增長，為動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展鋪下了基石 ， 針對互聯(lián)網(wǎng)新用特點的動漫產(chǎn)出和營銷方式，成為產(chǎn)業(yè)市場里的重點 。《白皮書》透露，越來越多的品牌主、KOL、項目方、有關機構開始嘗試在國產(chǎn)動漫營銷領域發(fā)力，多元化的嘗試使動漫內(nèi)容進一步破圈，國產(chǎn)動漫行業(yè)向著IP本土化、受眾全民化、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的方向發(fā)展 。
與此同時，動漫產(chǎn)業(yè)傳播鏈條中的不同角色又有不同的需求和目標、多樣化的傳播策略和形式，又促使整個動漫生態(tài)中的各個鏈條主體以更加豐富的形式探索市場未來 。《白皮書》稱 ， 過去一年，動漫行業(yè)眾多企業(yè)不約而同的選擇與資金實力雄厚的平臺型企業(yè)深度合作，資本運作頻繁，比如嗶哩嗶哩與索尼求得合作 ， 獲得后者4億美元投資 。從動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)務維度來看，內(nèi)容攜手平臺的全鏈條開發(fā)模式已成為趨勢 。
業(yè)內(nèi)人士表示，動漫平臺的全鏈條開發(fā)在近些年一直都有嘗試 。像微博不少動漫KOL就針對粉絲特點 ， 分享動漫行業(yè)資訊，而平臺方微博則助力的動漫產(chǎn)業(yè)頭部用戶生產(chǎn)關鍵物料，進一步幫助頭部用戶形成從認知到轉化的社交鏈條 。包括社交鏈條在內(nèi)，內(nèi)容制作、宣發(fā) ， IP變現(xiàn)等鏈條也一直是動漫平臺在當下實現(xiàn)市場突破的方式 。該人士稱，微博動漫作為動漫垂直領域的運營方，就注重打造動漫領域意見領袖，并且上線微博動漫APP ， 扶持、簽約優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，助力動漫內(nèi)容精品化、體系化、商業(yè)化 。《微博動漫白皮書》則是由微博動漫自2023年開始發(fā)布的、基于動漫領域微博大數(shù)據(jù)的分析報告，并在中國動漫領域具有一定權威性和影響力 。
產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)渠道逐漸豐富
動漫平臺全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā) ， 為多渠道多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的模式變現(xiàn)提供了新的可能 。事實上，動漫產(chǎn)業(yè)近些年用戶規(guī)模不斷增長，但在付費模式、商業(yè)變現(xiàn)等方面仍處初步探索階段，IP開發(fā)作為主要的變現(xiàn)渠道仍然周期較長，整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化體系上需進一步完善，營銷商、資本方、內(nèi)容平臺等各方入局者一直在探索商業(yè)變現(xiàn)新機遇 。
不過，隨著微博動漫平臺上90后至00后用戶占據(jù)主導優(yōu)勢，動漫產(chǎn)業(yè)的多方變現(xiàn)模式互相聯(lián)動也成為可能 。《白皮書》顯示，25歲以下用戶占比超過61%，25-40歲具有一定消費能力的80、90后用戶占比%，2023年微博動漫用戶興趣標簽中 ， 近6成用戶自帶其他領域技能點，關注動漫資訊的同時跨界影視劇、游戲、時尚等內(nèi)容 。和其他粉絲相比，動漫粉絲破圈屬性明顯，動漫IP的多元化變現(xiàn)渠道逐步豐富起來 。
數(shù)據(jù)顯示 ， 互聯(lián)網(wǎng)市場對動漫內(nèi)容的支持主要分為消費和互動兩種形式 ， 44%的用戶愿意購買喜歡的作品及相關產(chǎn)品，47%的用戶樂于去分享喜歡的動漫內(nèi)容 。而且從動漫用戶的消費方向看，目前集中在周邊產(chǎn)品和內(nèi)容付費上，對于動漫用戶而言，為自己喜歡的動漫IP付費是用戶吸引同好、維系圈層社交的方式之一；58%的用戶在過去一年購買過正版動漫周邊 ， 周邊產(chǎn)品的銷售已經(jīng)成為動漫IP變現(xiàn)的重要組成部分；54%的動漫用戶是內(nèi)容付費用戶，用戶的付費習慣正在逐步養(yǎng)成 。
《白皮書》透露，隨著5G時代的來臨，4K、AR、VR等技術已經(jīng)對游戲、直播等文娛領域產(chǎn)生利好，新技術的運用將把動漫產(chǎn)業(yè)帶入精細化運作的時代，深度的算法也將提供可靠的數(shù)據(jù)支持、多元的合作方式并不會影響數(shù)據(jù)的可追溯性，動漫產(chǎn)業(yè)的營銷效率也將在技術進步的基礎上得到支撐 。再加上電商、直播勢力崛起 ， 微博動漫等平臺創(chuàng)新性的跟蹤IP孵化和成長，多層次多角度觸達IP目標用戶 ， 帶動IP聲量，提升IP營銷效果，共同為動漫產(chǎn)業(yè)建立良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局 。
相關閱讀
猜你喜歡
- 參考新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃推50家企業(yè) 上交所聯(lián)系老牌創(chuàng)投
- 創(chuàng)業(yè)板指喜迎十周年 戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)占比高達83%
- 動漫行業(yè)發(fā)展迅猛相關保險亟待跟進
- 《2017中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度分析報告》發(fā)布：新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢新興行業(yè)分析良好
- 互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)動漫游戲專業(yè) 薪水高好就業(yè)？
- 約克動漫營收凈利雙降 新三板新興企業(yè)遭遇發(fā)展“瓶頸”
- 打造“北方動漫之城”：石家莊動漫產(chǎn)業(yè)基地為城市插上夢想翅膀
- 創(chuàng)業(yè)適合創(chuàng)業(yè)的新興行業(yè)成都高新： 23魔方瞄準新興產(chǎn)業(yè)
- 2019年中國創(chuàng)新設計大會推動廈門新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展
- 小眾文化托起新興產(chǎn)業(yè)