大家好!今天來馬傳媒跟大家分享怎么判斷小紅書koc賬號(hào) 。現(xiàn)在做品牌這一塊那肯定是知道小紅書的，而對(duì)于很多品牌或商家來說，小紅書KOL價(jià)格比較高，不適合比較小的品牌或商家 ， 也不適合鋪量 。那如果找KOC合作，怎么判斷小紅書koc賬號(hào)呢?koc素人賬號(hào)需要篩選嗎?一起來看看吧!
一、什么是koc賬號(hào)?
KOC，英文全稱為Key Opinion Consumer，即關(guān)鍵意見消費(fèi)者 。KOC自己就是消費(fèi)者 ， 分享的內(nèi)容多為親身體驗(yàn);他們的短視頻更受信任;他們距離消費(fèi)者更近，更加注重和粉絲的互動(dòng)，由此KOC和粉絲之間形成了更加信任的關(guān)系 。
KOC不同于KOL長(zhǎng)期創(chuàng)作某一垂直領(lǐng)域的內(nèi)容從而獲得垂直營(yíng)銷力，KOC甚至不能稱之為意見領(lǐng)袖，但卻在垂直用戶群眾擁有較大的決策影響力，能夠帶動(dòng)其他潛在消費(fèi)者的購(gòu)買行為 。
二、怎么判斷小紅書koc賬號(hào)?
其實(shí)主要就是判斷是不是水號(hào) 。什么樣的賬號(hào)是水號(hào)?一般來說水號(hào)有三種：營(yíng)銷號(hào)、互暖號(hào)、換頭號(hào) 。
1、營(yíng)銷號(hào)
營(yíng)銷號(hào)很好理解 ， 一些營(yíng)銷機(jī)構(gòu)通過軟件或者人工批量注冊(cè)平臺(tái)賬號(hào)，發(fā)布低質(zhì)量的內(nèi)容，再以刷量，互暖等方式形成看起來比較好的互動(dòng)數(shù)據(jù) 。然后把這種看起來不錯(cuò)的賬號(hào)提供給品牌商家進(jìn)行牟利 。
營(yíng)銷號(hào)基本上是以推薦好物為主 ， 極少真人出鏡，筆記質(zhì)量低，廣告痕跡明顯，文案也不用心 。這類型的賬號(hào)絕大部分質(zhì)量極低，少量的營(yíng)銷號(hào)可能會(huì)質(zhì)量高一些，與其花時(shí)間分辨，不如去尋找其他的賬號(hào)，所以對(duì)于這類型的賬號(hào)就是一個(gè)字：全部砍掉
2、互暖號(hào)
常見于qq群，微信群 ， 一些剛起步的博主或者對(duì)小紅書規(guī)則不了解的博主發(fā)布筆記之后，會(huì)把鏈接發(fā)到群里，讓其他的博主相互點(diǎn)贊 。
MSN中發(fā)消息的時(shí)候是按enter的，如果想要換行而不想發(fā)出消息 ， 可以 shift enter或ctrl enter
通過這種方式獲取的流量是被小紅書不允許的，將列入異常流量并識(shí)別清理 。同時(shí)賬號(hào)會(huì)被限流，權(quán)重也隨之下降 。
3、換頭號(hào)
批量注冊(cè)賬號(hào)，發(fā)布一些數(shù)據(jù)增長(zhǎng)天然較快的內(nèi)容(Eg：情感、壁紙、頭像、文案……)進(jìn)行漲粉 。等賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)到一定量級(jí)后，再出售給其他機(jī)構(gòu)，或者自己把賬號(hào)進(jìn)行重新包裝 。
其他機(jī)構(gòu)購(gòu)買到這些賬號(hào)后，進(jìn)行重新包裝 。即，修改賬號(hào)資料，選擇一些數(shù)據(jù)好的筆記進(jìn)行內(nèi)容替換，剩下數(shù)據(jù)不好的筆記則全部刪除/隱藏……通過這樣的一系列操作，一個(gè)全新的不同類型的優(yōu)質(zhì)賬號(hào) 。
綜上所述雖然全是水號(hào)，但它們其實(shí)也有一些其他價(jià)值 。即因?yàn)檫@些水號(hào)的合作費(fèi)用并不高，且可批量化，其次在小紅書上內(nèi)容有時(shí)候會(huì)比賬號(hào)重要，所以有些品牌商家在跑通爆文模型，或者掌握流量密碼后，會(huì)找一些水號(hào)進(jìn)行復(fù)刻，合作報(bào)備筆記 投放效果廣告進(jìn)行規(guī)模化放大 。
三、如何保證koc種草效果?
1、KOC種草前期準(zhǔn)備
在做koc種草前 ， 品牌方要明確4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1)要深刻理解所要推廣的品牌產(chǎn)品特性，抓住受眾與產(chǎn)品之間的利益關(guān)系;
電池?zé)袅潦鞘裁垂收希侩姵仫@示維修怎么消除車主在日常行車的時(shí)候 ， 如果車輛的某一系統(tǒng)、某一零部件出現(xiàn)故障，就會(huì)在儀表盤上亮起相應(yīng)的故障燈，那么儀表盤上的電池?zé)袅潦鞘裁?。
2)明確產(chǎn)品Brief，清晰地將需求告知koc;
3)與koc之間做好溝通交流，將產(chǎn)品賣點(diǎn)接地氣地融入到各種場(chǎng)景中;
4)盡量為產(chǎn)品起一個(gè)有辨識(shí)度的昵稱 ， 例如SKⅡ就被稱之為神仙水 。
2、精準(zhǔn)匹配KOC
選擇合適的koc來進(jìn)行投放可以說是整個(gè)koc營(yíng)銷的關(guān)鍵，品牌方可以通過下面5個(gè)是否來判斷所選擇的koc是不是那個(gè)對(duì)的人：
1)標(biāo)簽是否與推廣的產(chǎn)品匹配;
2)賬號(hào)近期活躍度及是否被限流;
3)是否擁有健康積極的形象與行為;
4)是否能夠產(chǎn)出有質(zhì)量的UGC 。
3、大面積覆蓋有效UGC
對(duì)于千人千面的小紅書來說 ， 大面積覆蓋是最直接的營(yíng)銷方式，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行具有沖擊性的飽和攻擊的同時(shí)更要注意輸出的內(nèi)容能不能真正地抓住用戶的注意力 。那么怎么才能輸出有效地UGC呢 。
以下總結(jié)了四個(gè)要點(diǎn)：
1)首圖選取精美圖片 ， 留住用戶目光;
2)有一個(gè)吸睛的標(biāo)題至關(guān)重要，標(biāo)題精練簡(jiǎn)潔，言簡(jiǎn)意賅，并且要包含關(guān)鍵詞;
3)核心內(nèi)容注重真實(shí)性與場(chǎng)景化，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)事件，有彈性地植入產(chǎn)品 。
4)評(píng)論引導(dǎo) 。在做內(nèi)容同時(shí)也要注重互動(dòng)，掌握評(píng)論輿論的走向?qū)τ谕茝V也是十分重要的 。
4、種草要掌握投放節(jié)奏
具體在傳播計(jì)劃中，根據(jù)產(chǎn)品上市階段，分批次 ， 有節(jié)奏的、有主題的進(jìn)行發(fā)布，這樣可以有機(jī)的把公域流量和私域流量整合在一起，實(shí)現(xiàn)種草效果最大化 。
以上就是關(guān)于怎么判斷小紅書koc賬號(hào)的介紹 ， 更多干貨內(nèi)容或達(dá)人報(bào)價(jià)歡迎關(guān)注或咨詢來馬文化傳媒 。
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