在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)下，網(wǎng)絡(luò)詞匯也成為了傳達(dá)社會(huì)文化、大眾生活的一種寫照 。如這兩年頻頻被提起的“油膩中年”、“販賣焦慮”、“中年危機(jī)”都無疑的在訴說著現(xiàn)代人的生活狀況 ， 每個(gè)人都在這場(chǎng)恐慌中不斷地被左右著思緒，著急著尋找出口...
這兩天有一支短片借著社會(huì)話題吸引大眾目光，講述著普遍焦慮的80后在生活中遇到的困境，借此表達(dá)出自身的態(tài)度和觀點(diǎn) 。
此次趁著焦慮風(fēng)、拋棄風(fēng)刮起的大背景 ， 品牌方順勢(shì)推出這支治愈系短片情感符號(hào)說明解釋 。短片上映僅僅兩三天，就在網(wǎng)上引起了各大媒體的圍觀、討論 ， 同時(shí)話題#還好沒放棄#也收獲了一波不小的自來水和大量UGC的真實(shí)故事 。
短片站在30歲左右的人群角度，通過4個(gè)發(fā)生在平凡生活中的故事，訴說著作為同齡人的我們，每個(gè)人都在經(jīng)歷著的各種各樣的麻煩..
而在面對(duì)這個(gè)販賣焦慮、灌毒雞湯的社會(huì)時(shí) ， 它卻只想告訴我們一件事：與其換到別處，繼續(xù)焦慮，不如停下來，認(rèn)真想想當(dāng)初為何選擇 。
或許這部片子并沒有能夠特別慷慨激昂地高喊著生活的口號(hào)，但卻更加注重表達(dá)每個(gè)人的內(nèi)心和當(dāng)下的生活 ， 通過逃避不能解決困難的故事，讓每個(gè)人相信“堅(jiān)持當(dāng)下、勇敢面對(duì)”的意義，重新認(rèn)知“堅(jiān)持”情感符號(hào)說明解釋 ， 同時(shí)也讓短片收獲更多的正能量聲音 。
值得一提的是，雖然品牌僅在片尾露出了一個(gè)LOGO ， 但故事本身傳遞的價(jià)值觀和品牌產(chǎn)品屬性無縫結(jié)合 ， 借用了生活中的堅(jiān)持來投射“長期理財(cái)能為人生帶來改變”的新理念 。
作為理財(cái)品牌 ， 當(dāng)同類品牌還熱衷于傳統(tǒng)的理性營銷模式“年回報(bào)率”來吸引市場(chǎng)的時(shí)候 ， 人人貸理財(cái)已經(jīng)感知了其實(shí)消費(fèi)者對(duì)品牌更為感性選擇的市場(chǎng)環(huán)境變化，選擇用真實(shí)故事的內(nèi)容表達(dá)方式，與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的情感對(duì)話，不談產(chǎn)品，而用獨(dú)特、真實(shí)的故事形態(tài)去訴說一個(gè)品牌的態(tài)度與理念，做到了讓消費(fèi)者感知品牌“懂我”，由此打開了它這次的差異化營銷 。
相信在人生中，每個(gè)人都會(huì)遇到源源不斷的麻煩，走不出的時(shí)候只想等待著用逃離來換取改變 。但其實(shí)無論你身處何處，是否焦慮情感符號(hào)說明解釋，都應(yīng)該選擇堅(jiān)持當(dāng)下、勇敢面對(duì) 。而短片至此，其實(shí)也在隱射著人人貸理財(cái)?shù)钠放评砟钔瑯邮牵翰煌跣?， 堅(jiān)持當(dāng)下，腳踏實(shí)地 。
有人說感知到時(shí)代的焦慮，就抓住了用戶最大的需求痛點(diǎn)，但一味的販賣焦慮、制造恐慌，只會(huì)讓用戶陷入毫無意義的思緒當(dāng)中 。懂得把握、抓住與大眾對(duì)話的最佳情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，才是真正走進(jìn)用戶心底的方式 。
【情感符號(hào)說明解釋】最后，希望這支治愈系的短片，可以治好每一個(gè)正在焦慮中的你 。因?yàn)椋畈辉趧e處，腳下即是前方 。
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