2.谷底中的報刊行業(yè)繼續(xù)尋路轉(zhuǎn)型
報紙和期刊行業(yè)在媒體融合方面確實取得長足進展，影響力、傳播力明顯提升，但廣告經(jīng)營舉步維艱，處在下降的狀況并未好轉(zhuǎn) 。其中報紙廣告收入降幅維持在30.2%，廣告資源量減少34.1%；雜志下降8.6% ， 廣告資源量下降14.0% 。2023年，多家報紙停刊，12月1日，北京《法制晚報》宣布自2023年1月1日起休刊 ， 現(xiàn)有采編團隊將與上級單位北京青年報社的采編團隊進行有機整合，集中精力打造北京青年報社融媒體平臺“北京頭條”客戶端 。8月底，《北京晨報》宣布出版至2023年12月31日時將停刊 。在10月31日上午的新京報APP上線發(fā)布儀式上，北京市委常委、宣傳部部長杜飛進透露 ， 北京正積極推進新京報、北京晨報、千龍網(wǎng)三家媒體整合工作 。
除此以外，中國第一張晨報《黑龍江晨報》 ， 曾是蘭州報業(yè)市場發(fā)行量、零售量及影響力第一的《西部商報》，曾被稱為“新疆報業(yè)市場第一品牌”的《新疆都市報》，曾經(jīng)在天津地區(qū)平面媒體中報紙閱讀時間、讀者年齡構(gòu)成、購買力均位列第一的《渤海早報》，已經(jīng)在北京報文化市場頗具影響力的《北京娛樂信報》等均宣布休刊或停刊 。雜志方面，2023年亦有《環(huán)球軍事》、《飛碟探索》等老牌刊物宣布停刊或轉(zhuǎn)向，也有《大眾軟件》宣布休刊后恢復(fù)發(fā)行 。
從歷史數(shù)據(jù)來看 ， 2023年到2023年的十年見證了中國報刊媒體由盛轉(zhuǎn)衰的過程（見圖3） 。其中報紙廣告收入于2023年到達了中國報業(yè)發(fā)展的歷史頂點，廣告收入億元，發(fā)行收入億元，此后雙雙進入下行區(qū)間，并且在2023年左右進入斷崖式下行階段，在短短數(shù)年間，報紙廣告收入跌得只剩下2023年15.7% 。期刊的廣告和發(fā)行收入的巔峰在2023年前后，如今也僅僅剩下當時的66.7% 。這個時間節(jié)點的可能原因與中國的移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機移動終端的崛起有關(guān) 。
工信部數(shù)據(jù)表面，2023年8月中國3G手機出貨量超過2G手機，意味著在這個時間節(jié)點前后 ， 超過50%的新增用戶開始使用3G智能手機 ， 并且在此影響下逐漸地改變了媒體使用偏好 。與報刊行業(yè)一片蕭條的情形所大相徑庭的是，盡管同樣面臨電子內(nèi)容挑戰(zhàn) ， 但圖書行業(yè)依然保持著兩位數(shù)的增長 。但是網(wǎng)絡(luò)書店和實體書店的表現(xiàn)完全不同，2023年線上電商零售碼圖書碼洋規(guī)模達573億元，增長速度為24.7% 。實體書店零售圖書碼洋規(guī)模為321億元 ， 較2023年減少了6.69%，且碼洋規(guī)模跌至近七年最低 。實體書店如何借助城市空間結(jié)構(gòu)改造升級、新消費和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化的政策紅利進行轉(zhuǎn)型升級依然挑戰(zhàn)艱巨 。
圖～2023中國報刊行業(yè)廣告收入和發(fā)行收入
從國外看，紐約時報近十年內(nèi)總營收減少了超過50%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對簡單，發(fā)行收入占比從2023年的％，上升至2023年的%，數(shù)字化產(chǎn)品收益在總營收的占比越來越重，截至2023年 ， 數(shù)字化收益占總營收的四分之一 ， 達到% 。劉珊、黃升民通過案例分析發(fā)現(xiàn)，國外一些報業(yè)集團已經(jīng)將自身重新定位為綜合信息服務(wù)商，而盈利基礎(chǔ)依然是內(nèi)容和數(shù)字化的內(nèi)容付費、閱讀和原生廣告內(nèi)容 。而中國的報業(yè)轉(zhuǎn)型中往往存在著模式同型的狀況，概念和模板在實際落地的過程中往往流于表面，而且一旦變成簡單復(fù)制，同時多元化經(jīng)營雖然是早已有之的探索，但多元化往往與核心內(nèi)容生產(chǎn)相距甚遠 。
3.廣電與視聽新媒體的交光互影
2023～2023年也見證了中國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的交光互影（見圖4） ， 在這十年中中國廣播電視廣告收入從億元翻了一番提升至億元，并且在2023年左右開始進入平穩(wěn)期 。其中，電視產(chǎn)業(yè)在2023年前后開始遭遇廣告收入的危機，而廣播產(chǎn)業(yè)的逆勢增長，才勉強保持了廣播電視行業(yè)廣告收入的總體穩(wěn)定 。廣播的忠實用戶群在傳媒中比較穩(wěn)定 。
【重磅！2019中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告出爐】2023年廣播的接觸率為59.1%，廣播媒體覆蓋6.83億現(xiàn)實聽眾 ， 跟上年基本持平 。融媒時代，廣播聽眾裂變?yōu)槿笞迦海旱谝粋€是傳統(tǒng)廣播收聽人群，近年來在逐漸縮?。壞詼鍪淺翟氐氖仗巳? ，成為最主要的廣播受眾群之一；第三個是智能終端收聽人群，這部分聽眾在廣播整個收聽群體中占比越來越大 。2023年廣播車載覆蓋人群為4.99億人，車載廣播用戶為4.01億人；用戶手機上網(wǎng)收聽網(wǎng)絡(luò)直播的比例逐年上升 ， 其中，移動電臺用戶4.16億人 ， 移動電臺活躍用戶1.23億人 。
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