夜聽劉筱：內容漲粉就是幫用戶說出心里話 _生活百科

2018年9月20日，由藍鯨財經、藍鯨渾水主辦，界面新聞、財聯社協辦，上海報業集團指導主辦的2018藍鯨新媒體峰會暨第二屆最具影響力新媒體大會在北京悠唐皇冠假日酒店隆重召開。
本屆峰會匯聚新媒體投資、內容轉型、小程序、內容電商、流量增長五大領域的風云人物，融合主題演講、互動研討、圓桌論壇、行業酒會等多種形式，共邀請超過300位新媒體創始人級別嘉賓、新媒體投資人、學者、資深媒體人，共同解讀現階段的新媒體行業的生存發展與成長法則。
蒞臨本次峰會的嘉賓包括天奇創投管理合伙人魏武揮、高樟資本創始人范衛鋒、六神磊磊、三表、商務范創始人鄧濰、饅頭大師張瑋、辛里有束CEO胡辛束、公路商店電商合伙人周琪、少數派創始人老麥、知識圈創始人孫大偉等數百位大咖，共商新媒體江湖風云。
會上，夜聽創始人劉筱就用戶場景化需求與內容漲粉方面進行了分享。在劉筱看來，用精益求精打造口口相傳，是所有做原創內容的人的共同心聲。肅然絕大部分場景下可能音頻的節目不適合創業，但是情感類節目不同，因為能夠快速的走入人心，讓聽眾找到共鳴。
【夜聽劉筱：內容漲粉就是幫用戶說出心里話】“我覺得當一個人在朋友圈轉發一條關于情感的文章或一句話的話往往不是轉發給朋友圈所有人看的，他是想轉發給某一個人看。大家在朋友圈聊關于臺風，可能就是要告訴朋友圈的所有人我在現?。歉星椴皇?。”劉筱認為，如何將這個點找到并幫助用戶表達好這句話是他一直在思考的，“幫助用戶表達，同時要打動自己。”
用精益求精打造口口相傳，這也是我們所有做原創內容的人的共同心聲，剛剛聽了各位老師的演講，背后對內容的堅守是通的。夜聽三年時間在公眾號上漲到了3000萬微信聽友用戶，其他平臺上沒有做分發。在創立之初那段時間的思考挺重要的，我自己是做電臺和電視的，電臺節目就是夜話節目，我坐在直播間大家可以通過打進熱線的形式跟我聊工作、生活、情感等等，同時也做了電視節目、民生新聞節目播新聞的。
創辦夜聽之前，夜聽不是純原創，夜聽不是純創新，夜聽之前有很多同行我音頻領域的好朋友已經在做音頻平臺做得非常好。輕音2015年做了一個視頻，通過視頻的形式把他對情感的理解給大家講述出來，我現在一直在關注江蘇地方臺的電臺主播，一直堅持在微信上播他的節目，閱讀量沒有大的提升，但一直在堅持播，這種狀態值得尊敬。
微信2015年7月5日上線，這是個非常好的音頻創業的機會，因為微信觸達到了三四五六七八線的用戶，其他音頻平臺可能還沒有觸及到這些用戶。我工作的電臺湖南衡陽的地方臺，我們的用戶對音頻的應用不是很了解，但是微信在使用，所以當我覺得微信能夠通過聲音觸達到他們，這是非常好的機會。
音頻有很多剛需的場景，比如睡前、開車的時候、運動的時候等等，這些場景相對應的有些節目，我們聽電臺的話電臺有哪些節目，早上的時候會有早高峰播資訊播今天昨天的大事小事，中間時段白天會有一些專題類的節目像汽車、房產、養生等等，下班的時候是下班快樂脫口秀，倆主持人在那兒策半天，晚上夜深人靜就是夜話節目，優雅的音樂響起，低沉的聲音或女孩子的聲音。
我后來想為什么咱們在開車的時候可以聽倆主持人聊天，湖南話叫策，策半個小時一個小時，有人認為我們開車的時間是浪費的，堵在路上不是自己的時間，所以我們寧愿把它浪費掉，所以大家開開心心的聊一聊就好了，但是拿起手機我們不會聽別人嘮嗑嘮半小時一小時，因為我們覺得這個時間是自己的，我們要好好用起來。
所以絕大部分場景下有可能音頻的節目不適合創業，但是情感類節目適合，因為情感節目能夠非常快速的走入人心，能夠快速的讓聽眾找到一種共鳴，所以我們后來找到一個場景也是我最熟悉的節目，睡前場景。
如果在創業的話還是有很多睡前場景可以做音頻嘗試，比如夜聽做的睡前的情感人群定位在二三線包括以下城市的婚后女性群體情感訴求的表達，小孩的睡前場景，凱叔做的哄孩子睡覺，老年人也有睡前場景，爺爺的那輩喜歡聽評書聽故事聽歷史，睡前場景特別適合音頻創業。所以我們找到了這個場景。
對感情的理解還是要有一定的自我思考，我從事了那么多年的媒體工作，還是對這部分人群相當了解，我覺得當一個人在朋友圈轉發一條關于情感的文章或一句話的話往往不是轉發給朋友圈所有人看的，他是想轉發給某一個人看，只要他看到了就可以了，所以我覺得夜聽應該是幫助用戶在說出他想對另一個人表達的話，通過標題通過音頻的內容幫他把這句話說出來。
有些文章是轉發給朋友圈所有人看的，我們的公司在深圳，深圳遭遇臺風，大家在朋友圈聊關于臺風，發關于臺風的段子和現場就是要告訴朋友圈的所有人我在現場，我在最中心，我在臺風眼的位置，但是感情不是，絕大部分是想給某一個人看，給他看到就可以了，把這個點找到之后好好做透，怎么樣幫他表達好這句話，如果他失戀了他怎么表達這段話，如果她在一段幸福的婚姻中想對老公說句話我們應該怎么表達，這是我們一直在思考的。
我最關注的數據是曲線當中的新關注人數的名片分享，其中有段時間在夜聽發展比較快速的過程中每天新關注的人數大概有1萬人是直接名片分享，點對點的分享來的，一位朋友會把名片分享給他的閨蜜，我覺得在朋友圈轉發是一方面，如果一個人能夠把公眾號的名片分享給另外一個人，這種口碑是特別重要的，就像你的好朋友給你介紹了一樣好東西，說一定要去試一把這個特別好，我覺得同樣的道理。這個數據特別能反映出節目或內容是否真正的被用戶接受和認可，如果這個數據一直保持非常良性的話是非常好的。
剛剛六神老師講產品和作品的標準，我同樣有些感觸，對待內容的時候有的時候是偏主觀的，不完全是客觀的評價，比如客觀的可以通過數據、點贊、留言量來評價一個作品的好壞，但是我們做一個音頻內容，做完之后是否能夠觸動到你自己特別重要，如果聽完之后心中毫無波瀾，這個內容是失敗的，既然我們做情感的沉靜的內容，緩緩的走入你的內心首先要打動自己，這其實是用戶的反?。倉っ髁宋頤親齙哪諶蕕玫攪蘇獠糠鐘沒У鬧С趾拖舶?。
這是我們最近在做的節目的嘗試，我們的合作方北京的一家音樂公司相信可以，創始人在這兒，著名的音樂制作人，我們做聽友故事的音樂化的節目的時候花費的時間一期節目是2-3個月，每天有2千封的聽友來信，從聽友來信中挑選出優質的內容，確定內容之后要跟合作方一起打磨內容，打磨內容包括兩個方面，一個是文字的創作，另一個是詞曲的創作，把它創作成歌曲，創作成歌曲之后還要和內容進行合成，這個過程要兩到三個月的時間。
這期節目是一個女性聽友和她的男朋友相戀九年時間，這個男朋友突然喜歡上另一個女生，他也沒有和她說任何的道別就結束了，這個女孩非常懵，不知道怎么回事，九年時間連分手也沒有說，這種心情特別讓人糾結，所以我們創作了這期節目叫再見不負遇見，歌曲叫《至少好好說再見》，在qq音樂和網易音樂播放量都是非常棒的，底下有一留言是夜聽的用戶來的。
這樣的過程中就會感覺到用戶會特別珍視，用戶對你的信任加強了，因為你確實在幫他們做好的內容，用她的故事做了原型的聽友給我們發信息說真的非常感謝，九年的感情在傷痛中被我們一期節目治愈了，我覺得我們治愈了一位聽友，同時和她有相似的可能一個月、一年的或處在這樣情緒當中的聽友同樣會被我們的情緒感染和觸動，所以我覺得這樣的事情是有社會價值的有意義的，所以我們愿意花時間好好打磨。
這也是我們日常的工作，很簡單，每天做節目。今天的節目是我在酒店錄的，一直沒有囤節目，當天節目當天錄，我們要看用戶到底給我們反饋了什么樣的聲音和消息，給我們留言說了什么樣的心情，我們要幫他們的心情表達出來。
我們往往低估了自己的能力高估了自己的耐力，這是我們的宿命，每天都要做，就像吃飯睡覺一樣，這是我一直選擇內容行業的核心的信心，雖然有的時候我們可能面臨困惑，有的時候我們會面臨猶豫彷徨，不知道未來到底在哪里平臺到底在哪里，但是內容一直在，謝謝大家。

夜聽劉筱：內容漲粉就是幫用戶說出心里話

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